11 ММФР. Победитель конкурса "Молодые креаторы"

Компания: Общественный Совет по проблеме подросткового курения
Бренд: Здравоохранение
Название: Поцелуй свою пепельницу
Агентство: R-light
Страна: Россия

Горшкова Ирина и Бондарева Мария - рекламное агентство "R-light"

НЕ КУРИШЬ? - НАШ ЧЕЛОВЕК!

Заказчик: Общественный Совет по проблеме подросткового курения

Задание: Макет для прессы

Цель рекламной кампании: Мы хотим внести свой вклад в решение проблемы предотвращения курения среди несовершеннолетних везде, где табачные кампании ведут свой бизнес. Сигареты - это продукция, предназначенная только для взрослых, которые сделали свой выбор в пользу курения. Мы не хотим, чтобы курили дети. Курение среди несовершеннолетних является серьезной проблемой, и мы хотим участвовать в ее решении.

Сигареты предназначены для взрослого человека, который понимает риски, связанные с курением, и сам сознательно может принять решение относительно того курить ему или не курить. Несовершеннолетние не могут принять такого решения. Не секрет, что подростки курят, и табачные компании, разделяющие озабоченность, существующую в обществе и связанную с детским курением, предпринимают усилия для уменьшения количества курящих подростков.

При финансовой помощи табачных кампаний проводятся следующие программы:
- программа среди продавцов розничной торговли, направленная на информирование продавцов о незаконности продажи сигарет несовершеннолетним и сокращения возможного доступа подростков к сигаретам;
- образовательная программа "Мой выбор" разработанная группой специалистов и внедряемая в жизнь в школах России в 8-9 классах. Программа учит подростков принимать решения относительно многих жизненно важных вопросов - употребления алкоголя, наркотиков, отношения к СМИ и т.д.;
- одним из важных компонентов в предотвращении подросткового курения являются информационные программы, направленные на подростков. Основная тематика видеороликов и плакатов - курение это не модно, у тебя есть чем заняться (ролики, компьютер и т.д.).

Целевая аудитория: Целевая аудитория подростки 12-14 лет, для которых мнение сверстников очень важно, зачастую вы этом возрасте начинают курить, подражая одноклассникам и друзьям, испытывая желание выделиться, быть отличным от других.

Элементы, которые необходимо использовать в рекламе/ элементы, которые нельзя использовать:
Не использовать названия и логотипы табачных или иных компаний, а также названия и логотипы табачных брэндов.