Программа семинара:

Опыт 15-летней практической работы креативного директора, считавшего психологию своей первой и главной специальностью, стал основой данного мастер-тренинга.

Более тысячи реализованных рекламных проектов, десятки учеников, работающих в рекламных агентствах Москвы и России, около сотни проведенных психологических тренингов разной тематики по всей стране позволили  автору разработать собственную концепцию представлений о том, как надо обучать рекламному креативу.

Особенность предлагаемого курса заключается не в простой трансляции опыта автора с целью клонировать наработанные техники в учениках, а в использовании специально созданной "технологии дидактического модерирования", которая реализует цель активизации собственных профессиональных креативных навыков участника тренинга. А сочетание классических взглядов на рекламу и теоретических концепций автора, используемых им в практических решениях, позволит сформировать адекватную компетенцию слушателей в данной области рекламного бизнеса.

Предлагаемый тренинг одновременно направлен на две целевые аудитории, находящиеся по обе стороны рекламного креатива. Те, кто начинает создавать креативные решения, смогут повысить свои умения и навести порядок в собственной системе представлений об этом виде деятельности. А для "заказчиков" -  это уникальная возможность приобрести личный опыт проектирования рекламного продукта. Это, во-первых, даст способность самостоятельно решать некоторые креативные задачи, а, во-вторых, грамотно взаимодействовать с профессионалами из рекламных агентств.

Методика данного тренинга предусматривает в качестве сквозного упражнения проектирование основных креативных решений рекламных кампаний с включением теоретических модулей в соответствующие моменты.

В программе:

Модель рекламного воздействия

• Реклама как человеческое общение
• Теория рекламных сообщений
• Позиционирование и бенефиты бренда

Рекламная Идея

• Индивидуальное генерирование
• Групповые технологии поиска идей
• Администрирование креативного процесса

Основные жанры креатива

• Нейм. С чего начинается бренд…
• Слоган. Мысль и впечатление
• Текст. Структура прежде всего
• Визуал. "Образ и текст" или "текст и образ"
• Сценарий. Техника дреймов
• Структура рекламной кампании

Креативный продукт как продукт

• -сырье-идея-продукт-идея-товар-идея-потребление-идея-

• "Внутренний" промоушн
• Фокусы в фокус-группах
• Презентация. Момент истины

Формат тренинга: 2 дня (16 астрономических часов)

Стоимость семинара 9 000 рублей.

Автор

Александр Пронин – профессиональный психолог, независимый тренер-консультант, преподаватель кафедры рекламы МГУКИ; креативный директор рекламных агентств "Аврора/FCB", "Art-Com",  "Максима"; психолог-консультант "Интеракт", "Экопси", "Алком"; председатель и член жюри ряда российских и международных фестивалей; преподаватель теории и практики рекламы по собственным оригинальным программам: Алком, Высшая школа рекламы, МГУ им. М.В.Ломоносова, МГУКИ.

Дополнительная информация о семинаре и регистрация участников:
Тел.( 495) 291-7604, 202-1409
E mail: seminar@adw.ru  
Сайт: www.admen.ru