Рекламу в Петербурге спустили в вагоны метрополитена

Конкурс, организованный Городским центром по размещению рекламы (ГЦРР), проводился по четырем лотам, каждый из которых предусматривает право размещения рекламы на одной линии метрополитена сроком на пять лет начиная с 1 января 2007 года (Ъ писал об этом 22 ноября). Участвовать в торгах могли только 4 аттестованных ГУП "Петербургский метрополитен" оператора, имеющие пятилетний опыт размещения рекламы в метро. В итоге две линии (395 вагонов и 303 вагона) достались ООО "АФКАП Лтд Инк." (чье предложение по цене за право победы в лоте превысило действующие тарифы ГЦРР на 15%), по одной линии (492 вагона и 256 вагонов) - соответственно ООО "Метроном" (с превышением тарифов на 20%) и ЗАО "Анфас" (с превышением тарифов на 30%). В отличие от остальных конкурсантов "Анфас", в данный момент не размещающий рекламу в вагонах, претендовал всего на одну, причем наименее привлекательную линию метро, которую в итоге и выиграл.

Как сообщили Ъ в ГЦРР, все три победителя предложили также выгодные условия по размещению социальной рекламы. По словам заместителя председателя комитета по печати Андрея Воробьева, это было весомым критерием при подведении итогов, поскольку дефицит мест под социальную рекламу в Петербурге составляет 90%.

Аутсайдером конкурса оказалось ЗАО "Коммет" - единственный оператор, совладельцем которого является ГУП "Петербургский метрополитен" (ему принадлежит 20% акций компании). "Коммет" в результате потерял право размещения рекламы на двух ранее закрепленных за этой компанией линиях метро (303 вагона и 256 вагонов). Гендиректор компании Михаил Терентьев в комментарии Ъ заявил, что намерен активизировать деятельность в других сегментах рекламного рынка. При этом все опрошенные Ъ участники конкурса оценили его итоги как "объективные".

Подвижной состав петербургского метро насчитывает 1456 вагонов, за каждый из которых с 1 января 2006 года ГЦРР взимает с операторов рекламы около 9 тыс. рублей в месяц. В целом поступления в бюджет от рекламы в метро в 2006 году составят 247 млн рублей, из них 157,2 млн рублей принесет размещение рекламы в вагонах. Как заявила Ъ заместитель директора ГЦРР Елена Баранова, по итогам конкурса, в 2007 году поступления в бюджет от размещения рекламы в подвижном составе метрополитена возрастут примерно на 20%. Однако, как отметил Федор Каменский, глава лидера конкурса компании "Афкап", вместе с увеличением затрат операторам обеспечена "стабильность для развития и инвестиций в течение пяти лет".

По прогнозам экспертов, именно этот "фактор стабильности" в итоге может привести к тому, что победившие в торгах компании заинтересуют более крупных игроков рекламного рынка, и в первую очередь - московских, в качестве объекта для инвестиций. По данным Ъ, ранее операторы наружной рекламы уже проявляли интерес к "подземному" сегменту, однако отказывались от активных шагов в этом направлении из-за его "непрозрачности". После заключения долгосрочных договоров в самом доходном сегменте рекламного рынка - метрополитене инвесторы вполне способны возобновить переговоры с победившими компаниями, которые в итоге могут привести к смене их владельцев.

Отметим, что администрация Москвы в 2002 году также провела конкурс на размещение рекламы в вагонах, однако он, в отличие от Петербурга, был открытым. Линии московского метрополитена тогда достались сторонним крупным компаниям, которые в итоге создали единый центр продаж. Сейчас треть рынка столичного метро принадлежит самому метрополитену, а оставшуюся часть делят между собой компании, подконтрольные бизнесмену Алексу Шустеровичу и Инвестсбербанку.