Здесь вам не Турция

Зрители были благодарны правительству, правительство довольно собой. А рекламодатели в ужасе подсчитывали, во сколько им обойдется реформа, ведь цены же неминуемо подскочат!

По всем прогнозам, медиаинфляция в Турции должна была составить в первый год после реформы 50%, а во второй - 29%. Однако случилось чудо: стоимость 1000 рекламных контактов выросла соответственно лишь на 17 и 11%.

Как рекламодатели смогли избежать резкого роста цен? Лондонская исследовательская фирма Joined Up Media проанализировала опыт нескольких компаний, работающих в Турции, и сделала следующий вывод. Вместо того чтобы жестко торговаться с продавцами рекламного времени, рекламодатели постарались разобраться, сколько же времени им действительно необходимо покупать на ТВ, как его использовать умнее и можно ли заменить другими средствами коммуникации.

Новый российский закон "О рекламе", по которому объем рекламного времени на ТВ с 1 июля сократился на 12%, а с 1 января 2008 г. уменьшится еще на 15%, - вполне в турецком духе. Однако первые данные российского мониторинга Gallup AdFact после 1 июля показывают, что сходство двух кейсов может этим и ограничиться. Несмотря на повышение цен на рекламу на 20%, время трансляции роликов на крупнейших каналах сократилось незначительно - на "Первом", например, всего на 8%. А на РТР оно даже подросло - с 47 до 50 часов.

Конечно, делать глубокие выводы на основе цифр за те 16 дней, которые уже есть у Gallup AdFact, ненаучно. И все же есть основания утверждать, что наши рекламодатели не будут, как их турецкие коллеги, забирать рекламные бюджеты с ТВ и направлять их в альтернативные медиа, а также прилагать колоссальные усилия для того, чтобы сделать свои ролики более эффективными для себя и менее противными для зрителя. Турецкий рынок рекламы в 3 раза меньше нашего - всего $1,7 млрд. И конкуренция между производителями потребительских товаров там невелика. Зато в России она такая, что рекламодатели любой ценой готовы обеспечить свое присутствие в телевизоре. Впрочем, цена эта, как известно, гораздо ниже, чем в развитых странах или даже в близкой к нам по уровню развития Бразилии. А денег в стране такой избыток, что экономить на телерекламе компании начнут еще не скоро.