Коэффициент рекламного шума

Формула расчета коэффициента рекламного шума

Коэффициент рекламного шума показывает количество рекламного шума в электронных масс Медиа (телевидение, радио).

Рассмотрим формулу расчета коэффициента:

Где,

C_AN – коэффициент рекламного шума;

            если C_AN = 1, то рекламные блоки за соответствующий период полностью заполнены рекламой

            если C_AN < 1, то рекламные блоки заполнены не полностью

            если C_AN > 1, то рекламные блоки переполнены рекламой

W_AT - объем фактического рекламного времени.

            Показатель W_AT  можно получить из открытых источников (TNS Gallup Media, ComCon регулярно публикуют данные мониторинга электронных Масс Медиа). Так же данный показатель можно     рассчитать самостоятельно.

W_T    - величина, показывающая объем эфирного времени.

            Величина W_T рассчитывается для определенных временных промежутков.    Согласно новому закону Российской Федерации о рекламе, объем  рекламного       времени не должен превышать 15% эфирного времени в час (или 9 минут в час).

Таким образом, показатели величины W_T можно систематизировать в таблицу. Тогда таблица показателей величины эфирного времени в зависимости от периода времени примет вид:

Таблица 1. Показатель объема эфирного времени за период

Период	WT, мин
час	9
день	216
неделя	1 512
месяц (30 дней)	6 480
год (52 недели)	80 184

Источник: Ирина Дашевская

Виды коэффициентов рекламного шума

Можно выделить несколько видов коэффициентов рекламного шума, в зависимости от времени суток:

            C_AN – коэффициент, показывающий рекламный шум за 24 часа (сутки)

            C_AN (prime-time) – коэффициент, показывающий рекламный шум в период      prime-time.

            C_AN (off-time) – коэффициент, показывающий рекламный шум за период off-time.

Следует учесть, что prime-time и off-time может различаться в зависимости от типа Масс Медиа.

Пример расчета коэффициента

Рассмотрим пример расчета коэффициента рекламного шума для казахстанских радиостанций.

Таблица 2. Коэффициент рекламного шума для радиостанций, вещающий на всей территории Казахстана

Радиостанция	Продолжительность рекламы за три месяца*, минут	CAN
Русское Радио Азия	4 634	0,24
Европа Плюс Казахстан	3 597	0,19
Радио НС	2 690	0,14

Источник*: TNS GMA, первый квартал 2005 года (три месяца)

Как видно из таблицы, наиболее интересной, с точки зрения размещения рекламы, является Радио НС, поскольку у нее самый маленький показатель рекламного шума.

С другой стороны, Русское Радио наиболее эффективно использует эфир радиостанции, поскольку наполняемость рекламных блоков у данной радиостанции самая высокая.

Данный коэффициент может быть использован:

–         Рекламными Агентствами или Рекламодателями при выборе Масс Медиа для размещения рекламы;
–         Маркетинговыми отделами Масс Медиа для внутреннего контроля над использованием эфирного времени;
–         При анализе рекламного рынка.

Автору статьи будет очень интересно узнать Ваше мнение по поводу использования в Вашей работе коэффициента рекламного шума.