Коэффициент рекламного шумаДата публикации: 04.07.2006
Раздел: Школа рекламиста Существует множество статистик для определения эффективности размещения рекламы в Масс Медиа. Предлагаю Вашему вниманию новый взгляд на медиабаинг: при размещении рекламы учитывать ещё и количество рекламного шума – то есть, общий объем рекламы, транслируемой на конкретном Масс Медиа. Формула расчета коэффициента рекламного шума
Коэффициент рекламного шума показывает количество рекламного шума в электронных масс Медиа (телевидение, радио).
Рассмотрим формулу расчета коэффициента:
Где,
CAN – коэффициент рекламного шума;
если CAN = 1, то рекламные блоки за соответствующий период полностью заполнены рекламой
если CAN < 1, то рекламные блоки заполнены не полностью
если CAN > 1, то рекламные блоки переполнены рекламой
WAT - объем фактического рекламного времени.
Показатель WAT можно получить из открытых источников (TNS Gallup Media, ComCon регулярно публикуют данные мониторинга электронных Масс Медиа). Так же данный показатель можно рассчитать самостоятельно.
WT - величина, показывающая объем эфирного времени.
Величина WT рассчитывается для определенных временных промежутков. Согласно новому закону Российской Федерации о рекламе, объем рекламного времени не должен превышать 15% эфирного времени в час (или 9 минут в час).
Таким образом, показатели величины WT можно систематизировать в таблицу. Тогда таблица показателей величины эфирного времени в зависимости от периода времени примет вид:
Таблица 1. Показатель объема эфирного времени за период
|
Период |
WT, мин |
|
час |
9 |
|
день |
216 |
|
неделя |
1 512 |
|
месяц (30 дней) |
6 480 |
|
год (52 недели) |
80 184 |
Источник: Ирина Дашевская
Виды коэффициентов рекламного шума
Можно выделить несколько видов коэффициентов рекламного шума, в зависимости от времени суток:
CAN – коэффициент, показывающий рекламный шум за 24 часа (сутки)
CAN (prime-time) – коэффициент, показывающий рекламный шум в период prime-time.
CAN (off-time) – коэффициент, показывающий рекламный шум за период off-time.
Следует учесть, что prime-time и off-time может различаться в зависимости от типа Масс Медиа.
Пример расчета коэффициента
Рассмотрим пример расчета коэффициента рекламного шума для казахстанских радиостанций.
Таблица 2. Коэффициент рекламного шума для радиостанций, вещающий на всей территории Казахстана
|
Радиостанция |
Продолжительность рекламы за три месяца*, минут |
CAN |
|
Русское Радио Азия |
4 634 |
0,24 |
|
Европа Плюс Казахстан |
3 597 |
0,19 |
|
Радио НС |
2 690 |
0,14 |
Источник*: TNS GMA, первый квартал 2005 года (три месяца)
Как видно из таблицы, наиболее интересной, с точки зрения размещения рекламы, является Радио НС, поскольку у нее самый маленький показатель рекламного шума.
С другой стороны, Русское Радио наиболее эффективно использует эфир радиостанции, поскольку наполняемость рекламных блоков у данной радиостанции самая высокая.
Данный коэффициент может быть использован:
– Рекламными Агентствами или Рекламодателями при выборе Масс Медиа для размещения рекламы;
– Маркетинговыми отделами Масс Медиа для внутреннего контроля над использованием эфирного времени;
– При анализе рекламного рынка.
Автору статьи будет очень интересно узнать Ваше мнение по поводу использования в Вашей работе коэффициента рекламного шума. Ирина Дашевская
специально для Advertology.Ru Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article31881.htm | 