"Лебедянский" отжимает соки

В ноябре "Лебедянский" запустит производство под маркой "Я" соков прямого отжима, рассказал директор по связям с общественностью "Лебедянского" Александр Костиков. "На Западе этот сегмент демонстрирует высокие темпы роста. Сейчас на соки прямого отжима приходится менее 1% российского рынка, но интерес к здоровому образу жизни растет и у нас. Кроме того, это высокомаржинальный продукт, что позволяет нам дополнительно зарабатывать",- поясняет Костиков. 

В отличие от восстановленных соков, которые производятся из концентрата, соки прямого отжима разливаются сразу в тару. Сейчас на российском рынке в этом сегменте работают лишь иностранные компании, которые импортируют соки из Франции (Andros и Biotta), Бельгии (PepsiCo с маркой Tropicana) и Азербайджана ("Нар" и "Бакуконсерв"). 

Соки прямого отжима от "Лебедянского" появятся в рознице в ноябре, линейка будет включать три вкуса: апельсин, грейпфрут и мандарин. Предполагаемая розничная стоимость стеклянной бутылки объемом 1 л составит 100 руб. 

Первоначально "Лебедянский" будет разливать "Я" на мощностях израильской компании Gan Schmuel, в феврале планируется перенести производство на принадлежащий компании завод в Лебедяни (Липецкая область). Инвестиции в проект и предполагаемые объемы производства Костиков не раскрывает. 

Участники рынка считают, что у продукта ограниченный рынок сбыта. "Мы изучали этот сегмент, рассчитывали возможность выхода в него, но он слишком маленький. Кроме того, все крупные торговые сети продают свежевыжатые соки, это серьезные конкуренты",- говорит глава управления по работе с общественностью и инвесторами "Вимм-БилльДанна" Марина Коган. 

Создавать крупное производство для розлива сока прямого отжима в России невыгодно: рынок невелик. К тому же из-за высокой стоимости продукт востребованв основном в Москве и Санкт-Петербурге, соглашается директор по связям с общественностью компании "Мултон" Сергей Лавриненко. 

Другой точки зрения придерживается аналитик "Атона" Алексей Языков. "Конкуренции на этом рынке почти нет. К тому же, запустив высокомаржинальный продукт под раскрученной маркой, „Лебедянский" минимизирует риски",- отмечает эксперт.