Британцы купили русскую рекламу

Его презентация еще не прошла, но Vizeum уже работает с частью клиентов Komandarm, в частности, с пивоваренной компанией Heineken.

"Komandarm действовал как аффилированное агентство в течение некоторого времени. Теперь мы ждем начала работы с российской командой менеджеров, которая имеет обширный опыт в рекламе на быстрорастущем российском рынке", – заявил Роберт Лервилл, исполнительный директор Aegis Group.

Рекламное агентство Komandarm известно, прежде всего, как организатор рекламы для Альфа-банка, Bridgetown Foods, "Эльдорадо", Ge Fabbri и Total Lubrifiants Один из последних полномасштабных проектов – реклама пива "Охота", начавшаяся в августе 2005 года сразу на телеканалах ОРТ, НТВ, ТНТ, СТС, RenTV, ТВ-3, "Спорт", а также в московском и санкт-петербургском метрополитене.

В пресс-службе Альфа-банка отметили, что любая рекламная компания выбирается в банке на условиях тендера, поэтому никаких проблем со сменой собственника возникнуть не должно – компания заключила определенный договор и будет его выполнить независимо от того, какой у нее владелец.

Изначально с 1995 года компания Komandarm занималась рекламной полного цикла. Но с течением времени у агентства появилась четкая специализация в области медиапланирования и медиазакупок. В 2002 году компания решила приступить к постепенному слиянию с компанией Carat, которая входит в структуру Aegis.

В Aegis Media Russia заявили, что сделка носит "формальный характер, а самое важное – это то, как будет работать новый игрок на рынке Vizeum". А представитель Aegis в Британии Ричард Уолтерс заявил "Газете.Ru", что ранее Komandarm работал с Carat-Media по лицензии и не был в полном смысле слова частью компании.

Уолтерс отказался комментировать, у кого была куплена компания. "Мы заключили сделку с несколькими отдельными владельцами компании", – сказал он. Затруднились ответить на этот вопрос и в Aegis Media Russia.

В ассоциации рекламодателей "Газете.Ru" заявили, что российские рекламные компании сейчас привлекательны для зарубежных покупателей. "Ассоциации рекламодателей по большому счету все равно, если качество рекламы никак не изменится, – заявляет генеральный директор ассоциации рекламодателей России Вадим Желнин. – Вообще скупка российских рекламных компаний – общий тренд на мировом рынке, поскольку рынок рекламы России все более и более врастает в мировой. Такого рода сделка не удивительна".

Зарубежные инвесторы восприняли новость благожелательно – на Лондонской фондовой бирже после объявления о сделке цена акции Aegis Group выросла на 2,11% до 120,75 фунтов стерлингов за одну бумагу.

Крупнейшие акционеры Aegis: Harris Associates LP – 10,12%, Fidelity Int – 7,74%, Bollore Group Companies – 6,03%, Goldman Sachs Group Inc – 5,97%, Aegon UK PLC – 5,01%, Legal & General Inv Mgmt – 3,27%.