Студия Логвинdesign разрабатывает рекламную кампанию премии PROFI 2005

Брэнд: PROFI
Категория: рекламные конкурсы
Масштаб проекта: мультинациональный

Маркетинговая цель:
Усилить позиции брэнда и вывести его в лидеры в условиях усиливающийся конкурентной борьбы.

1. Увеличить долю отечественного рынка до 100%
2. Увеличить долю региональных рынков до 101.9%
3. Рост объема продаж на 0.002%
4. Способствовать просветлению рекламной общественности  и осознания ею высокого качества  брэнда PROFI.
5. Повысить коммерческие индексы брэнда PROFI:
   -  Индекс потребления
   -  Индекс частоты потребления
   -  Индекс потребительского предпочтения

Обзор рыночной ситуации. Позиционирование брэнда:

1. Рынок рекламных конкурсов активен и динамичен. Характеризуется крайне агрессивной внутренней и внешней конкуренцией.
2. В последнее время, на данном рынке наблюдаются тенденции к производству услуг и продуктов, чрезвычайно (до степени смешения) схожих между собой.
3. Целевая аудитория в значительной степени инертна, но жаждет объективной оценки своих достижений.

Позиционирование:
PROFI – единственный в России конкурс, состав жюри которого сформирован из числа крупнейших рекламодателей России.

Выгоды и характеристики продукта:
Профессионалов рекламы оценивают профессионалы маркетинга. Взгляд со стороны. Практика – критерий истины. Радужные перспективы победителей.

Целевая Аудитория:
Основная целевая группа рекламисты, молодые люди от 18 до 75. Они открыты для профессионального общения, перекуров, ночных дискотек, пивных фестивалей, новых идей, веселья и приключений духа. Склонны к посещению Состава.

Креативная стратегия:
Вдохновить ЦА на 2,5 подвига.

Медиа стратегия:
Светить всегда, светить везде. Светить, и никаких гвоздей.

Медиа каналы:

• Официальный портал конкурса PROFI
• On-line (управляемые рыночные сплетни, слухи, молва и прочее)
• Пресса
• Наружная реклама