Digital Alliance стал продавцом рекламы сетей "Синема Парк и Формула Кино" и "Киномакс"

Ключевое преимущество — не столько география распространения, сколько уникальная природа контакта с аудиторией. В темноте кинозала зритель остается наедине с огромным экраном и объемным звуком. Рядом нет второго устройства, нет пульта, нет кнопки «пропустить» — ничего не отвлекает от рекламного креатива.

Рынок в цифрах

Главный итог 2025 года для российской киноиндустрии — общие сборы впервые достигли 50 млрд рублей*, что на 10% больше показателя предыдущего года. Число зрителей превысило 118 млн.

При этом структура рынка остается поляризованной. С одной стороны, 66% кинотеатров страны находятся в малых городах с населением до 100 тысяч человек — это результат программы Фонда кино по поддержке кинозалов вдали от мегаполисов. С другой стороны, основные финансовые потоки и массовый зритель сосредоточены в крупных мультиплексах городов-миллионников. На долю топ-10 сетей приходится 30,5% всех залов. А первая двойка — «Синема Парк и Формула Кино» вместе с «Киномаксом» — задает стандарты как для кинопоказа, так и для работы с аудиторией**.

Киносети продолжают трансформацию бизнес-модели. В сети «Синема Парк и Формула Кино» развивают собственный премиальный формат ScreenMax (аналог IMAX) и ультрапремиальные залы «Сапфир», открывают рестораны и книжные бутики. Кинотеатр перестает быть просто местом просмотра — он превращается в центр притяжения с высокой длительностью пребывания.

Аудитория с активным вниманием

Кинотеатр — это среда активного внимания. По данным исследования DCM***, запоминаемость рекламного сообщения в кино достигает 46%, а намерение совершить действие после просмотра вырастает на 18%. Эффективность обусловлена не столько креативом, сколько контекстом: зритель приходит за эмоциями, он расслаблен и открыт к восприятию информации.

Портрет аудитории

• ядро аудитории — молодые люди 18–24 лет (32,6%) и люди активного возраста 25–44 лет (37%);
• средний возраст зрителя — 26 лет;
• частота посещения — 15 раз в год, при этом 48% ходят в кино раз в месяц и чаще;
• гендерное и социальное распределение: 64% походов в кино приходится на женщин, 36% — на мужчин;
• структура посещения: 33% зрителей приходят с детьми, 30% — с парой, еще 29% — с друзьями. Это означает, что кинотеатр работает не только как индивидуальный канал коммуникации, но и как среда для группового принятия решений.

Рекордный старт 2026-го

По данным* ЕАИС Фонда кино, за первые 11 дней января 2026 года российские кинотеатры собрали рекордные 10 млрд рублей — почти в полтора раза выше показателя прошлого года. Посещаемость в праздники также достигла исторического максимума — 18,8 млн проданных билетов (+50% к аналогичному периоду 2025 года). Министр культуры Ольга Любимова назвала эти цифры беспрецедентными.

Главным триумфатором проката стала вторая часть «Чебурашки» (более 4,8 млрд рублей и 9 млн зрителей). Компанию лидеру составили «Простоквашино» и «Буратино». Вместе с «Чебурашкой» они обеспечили 9,1 млрд совокупных сборов в праздничный период.

Январь 2026 года в целом подтверждает, что интерес к кино остается стабильно высоким. Причем не только в каникулы, но и в остальные дни месяца: посещаемость кинотеатров за весь январь выросла на 35% относительно января прошлого года, а сборы прибавили 55%.

К слову, февраль тоже демонстрирует положительную динамику: +20% зрителей и +30% сборов. Локомотивом роста стала «Сказка о царе Салтане», фильм получил лучший старт в истории среди не новогодних отечественных премьер. Успех начала года дает индустрии все основания верить, что 2026-й станет одним из лучших для офлайн-кинотеатров за последнее время.

2026 год — год новых возможностей

Прогноз Министерства культуры: ведомство ожидает, что аудитория российского кино в 2026 году вырастет еще на 10 млн человек****. К тому же 2026-й станет пиковым по количеству отечественных картин. Ключевые премьеры выйдут не только под Новый год, но и летом («Холоп-3», «Последний богатырь. Колобок»), что позволит индустрии преодолеть традиционный летний спад посещаемости, когда кинотеатры пустеют из-за отпусков и каникул. Голливудские новинки также не останутся без внимания — новые «Голодные игры», выход которых запланирован на осень, станут самым ожидаемым зарубежным релизом 2026 года.

Что это значит для рекламодателя?

Кинотеатры возвращают свою популярность, зритель готов к контакту, а возможности для размещения рекламы расширяются. 

Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance:

«Рынок перенасыщен цифровым шумом. Баннерную слепоту там лечат только частотой, которая раздражает. Кино дает обратный эффект: зритель благодарен контенту и переносит это отношение на рекламу. 

Работая с лидерами кинопроката — сетями «Синема Парк и Формула Кино» и «Киномакс», — мы даем рекламодателю доступ к огромному количеству кинозрителей страны. Мы видим, как сети трансформируются, они развивают собственные премиальные форматы вроде ScreenMax, открывают магазины для поклонников кинематографа и покупают ресторанные франшизы. Они превращают поход в кино в событийный вечер в приятной компании — это усиливает лояльность и глубину контакта с брендом. 

Наша задача — упаковать это настроение в понятные, измеримые решения для бизнеса».

* Итоги кинопроката 2025 года // Единая автоматизированная система сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС) Фонда кино. — URL: https://ekinobilet.fond-kino.ru

** Составлено по аналитическим обзорам «Невафильм Research», официальной статистике Министерства культуры Российской Федерации и данным киносетей.

*** DCM (Digital Cinema Media). Cinema Advertising 101, 2024. 

****РИА «Новости». (2025, 29 декабря). Любимова рассказала, сколько денег выделят на поддержку российского кино.