Рекламные агентства считают ритейл медиа самостоятельным рекламным инструментом и перераспределяют бюджеты в этот канал
Агентство Eshopmedia оценило рынок ритейл медиа и завершило первый этап комплексного исследования рынка. В нем приняли участие крупнейшие рекламные группы и агентства России (OMD, OKKAM, ADV, Родная речь и другие).
Прогноз развития рынка
Eshopmedia прогнозирует, что рынок ритейл медиа в России в 2023 году будет равен 185 миллиардам рублей. Согласно оценке АКАР, рынок ритейл медиа в прошлом году составлял 45 млрд. рублей (ОККАМ оценивало в 54 млрд рублей). Это значит в этом году рынок ритейл медиа вырастет в 4 раза.
«Мы считаем, что ритейл медиа будет исчисляться, как 2,5% от GMV. Надо отметить, что бенчмарк в мире по разным географиям показывает разброс от 1,5 до 7%. Возможно, в прошлом году эксперты несколько занизили свои расчеты, поскольку только Озон заработал на рекламе 26 млрд., при этом другие крупнейшие маркетплейсы не раскрыли свои показатели», — прокомментировала оценку Зоя Андреева, генеральный директор ритейл медиа агентства Eshopmedia.
Самостоятельный канал
По данным исследования, 88% респондентов считают ритейл медиа самостоятельным рекламным каналом, куда будут перераспределяться маркетинговые бюджеты в 2024 году. К ритейл медиа 87,5% респондентов относят внутреннюю рекламу на сайте и в приложении ритейлера, 63% - рекламу с использованием данных ритейлера, 42% - прямую коммуникацию с покупателями на площадке онлайн-магазина, 33% - внешнюю рекламу с посадкой на страницу (на сайт или в приложение магазина).
“Ритейл медиа сейчас - это комплексное понятие, которое включает в себя все перечисленные виды рекламы для продвижения в e-commerce” - прокомментировала исследование Лариса Юстус, коммерческий директор ритейл медиа агентства Eshopmedia.
Киллер таргетированной рекламы или ТВ?
По данным респондентов, деньги в канал ритейл медиа перетекают, в первую очередь, из каналов таргетированной рекламы (54,2% опрошенных ответили так), программатик (42%), телевизионной рекламы (38%) и рекламы в поиске (38%).
Инвестиции в канал
Согласно опросу, в 2024 году 96% агентств прогнозируют рост бюджетов на ритейл медиа от 15 до 25%. Аналогичный опрос в США показал, что рынок ритейл медиа замедлил динамику роста - половина респондентов на американском не планируют увеличения бюджетов в этот канал.
«Ритейл медиа называют третьей волной онлайн рекламы после рекламы в поиске и социальных сетях. IAB прогнозирует, что в 2026 году в Европе бюджеты ритейл медиа превысят ТВ и достигнут 25 миллиардов евро* (2,5 трлн. рублей). В России данный сегмент только набирает обороты: в прошлом году АКАР оценил рынок в 45 млрд. рублей. Мы видим существенное изменение отношения к нему со стороны рекламных агентств, что сигнализирует о будущем росте. Создаются выделенные команды специалистов, которые получают сертификацию ритейлеров. Около трети агентств уже выделяют на ритейл медиа до 30% из digital бюджета и подавляющее большинство говорит об увеличении расходов на этот канал в следующем году от 15 до 25%», - прокомментировала исследование Зоя Андреева, генеральный директор ритейл медиа агентства Eshopmedia.
***
Про исследование:
Первый этап исследования «Рынок ритейл медиа глазами агентств» проведен компанией Eshopmedia в период с июля по октябрь 2023 года при поддержке крупнейших интернет-ритейлеров Ozon, Яндекс.Маркет, СберМаркет. В опросе приняли участие крупнейшие рекламные группы и агентства России - OMD, OKKAM, ADV, Родная речь Group4Media, MgCom и другие. Принявшие в исследовании агентства аккумулируют около 80% рынка интернет-рекламы по обороту. Следующие этапы исследования «Рынок ритейл медиа глазами рекламодателя» и «Рынок ритейл медиа глазами ритейлера» выйдут в конце 2023 года, позволив комплексно оценить новый рекламный инструмент и его использование.
24.10.2023
RSS
Комментарии
Написать комментарий