Секретные постеры, ролики с Пушным-чародеем и Галыгиным-супергероем в промо М.Видео-Эльдорадо к "Белой пятнице"

Для промо ритейлер также использовал в Санкт-Петербурге постеры, текст на которых написан флуоресцентными красками и виден только ночью. В рекламе для бренда Эльдорадо Вадим Галыгин сменил строгий костюм директора магазина на супергеройский.

М.Видео и Эльдорадо считают, что должно быть больше пятниц. «Чёрная пятница» — главная осенняя распродажа ещё не скоро, поэтому ретейлеры решили не ждать и запустили собственный летний аналог акции под главным цветом этого сезона – белым. В каждой из сетей со 2 июня стартует «Белая пятница», в рамках которой скидки на большой выбор товаров из всех популярных категорий достигают 50%. Ритейлер гарантирует выгоду и цены на уровне или ниже, чем в феврале этого года.

Основным элементом рекламной кампании, разработанной совместно с агентством Instinct, стали видеоролики, которые будут демонстрироваться на ТВ. В числе других каналов также задействованы – OLV, наружная реклама, CRM, сайт, мобильное приложении и социальные сети.

Для М.Видео о масштабной и выгодной акции «Белая пятница» в новом ролике спел Александр Пушной, который появляется в образе чародея прямо в чистом поле, а помогает ему хор из доставщиков. Потому что клиенты М.Видео могут выгодно купить технику и быстро её получить, где бы ни находились. 

Поддержали акцию также outdoor-спецпроектом, разработанным вместе с креаторами Blacklight. В ночь на 2 июня на центральных улицах и стенах арт-пространств Санкт-Петербурга появились белые плакаты с логотипом бренда. Лайн кампании «Ночи короче – цены выгоднее. Белая пятница в М.Видео» написан флуоресцентной краской. Он проявляется только в темноте, связывает название акции и наступление белых ночей. 

В рекламе от Эльдорадо Вадим Галыгин предстаёт перед зрителями в новой роли — супергероя «Человека-Вадима» со всеми атрибутами – суперкостюмом и суперсилой – снижать цены для клиентов. «Все мы ищем выгодных предложений и хотим экономить, а значит немного «Человека-Вадима» есть в каждом из нас» — отметила команда агентства Instinct. 

Директор по маркетингу и цифровому опыту клиента Группы М.Видео-Эльдорадо Василий Большаков:

«Все ждут пятницу. Пятница — это конец рабочей недели, старт веселья и отдыха. «Чёрная пятница» — это ещё и старт самых выгодных распродаж. Мы решили, что таких распродаж и позитивных эмоций должно быть больше, поэтому придумали летний вариант – «Белую пятницу», к которой предложили присоединиться и другим ритейлерам на рынке.

Отразить летнее настроение, атмосферу крупной распродажи и позиционирование каждого из брендов нам помогли ролики: в М.Видео мы продолжаем развивать концепцию «Звучит выгодно» вместе с Александром Пушным, а для Эльдорадо придумали новую яркую коммуникацию для трансляции низких цен – Вадим Галыгин в амплуа «Человека-Вадима», который помогает людям делать покупки по низким ценам».

Состав творческой группы:

М.Видео (клиент)

• Василий Большаков – директор по маркетингу и цифровому опыту клиента
• Татьяна Шароварская – руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
• Дарья Спасённых - руководитель группы разработки федеральных кампаний
• Юлия Чердакова- руководитель направления маркетинговых проектов
• Александр Барабанов – менеджер по маркетинговым коммуникациям

Instinct (агентство)

Blacklight (агентство)