Интервью

Рекламный продакшн в Лос Анджелес: русский взгляд изнутри

Рекламный продакшн в Лос Анджелес: русский взгляд изнутри

Лос Анджелес славится лучшими специалистами в сфере рекламного бизнеса и кинопроизводства. Огромное количество профессионалов со всего мира ежегодно отправляются в Штаты для достижения карьерных высот. Что нужно отечественному продюсеру, чтобы попасть в ряды калифорнийских коллег? 

О том, как тернист путь к американской мечте, рассказывает продюсер рекламных роликов Петр Голиков. В профессии он более десяти лет. В его послужном списке работы для таких компаний как: Coca-Cola, Vitek, Эвалар, Евросеть, Камаз, Panasonic, Мегафон, Форд. Однако Лос Анджелес обнулил его предыдущие заслуги и заставил начать карьеру практически с нуля.

Как давно ты переехал в США?

В 2016 году. 

Переезд в штаты был спонтанным или заранее тщательно спланированным? 

Решение переехать было принято, практически, одним днем. Семья сказала «поехали». На тот момент, мы даже не до конца понимали, точную географию переезда. Выбирали между Нью-Йорком, Майами и Лос Анджелесом. Майами не подошел по некоторым причинам, в Нью-Йорке климат схож с московским, поэтому остановились на Лос Анджелесе. 

В рекламном бизнесе ты с 2006 года. За это время ты поработал с крупными и известными в России компаниями. Но Лос Анджелес переполнен профессионалами со всего мира. Легко ли было побороть конкуренцию и найти достойную нишу?

После переезда я долго искал работу. Начал с изучения сайтов с вакансиями, но это не принесло результатов. Затем поднял связи на Linkedin - тоже мимо. Тогда начал рассылку по списку рекламных продакшн-студий. Из 200 с лишним компаний, куда я отправил резюме и шоурил, откликнулись две. C одной из них я сейчас и работаю ассистентом продюсера.

Более двухсот отказов, а ты продолжал стучаться в закрытые двери?

Однажды, один приятель показал мне документальный фильм «Cinematographer Style». Он про великих операторов, переехавших когда-то в США. Каждый из героев картины делится воспоминаниями о том, как, будучи уже мэтрами в своей стране, им приходилось подрабатывать водителем или гидом в Штатах. Этот фильм здорово мне помог и помогает до сих пор. 

Как думаешь, что привлекло продакшн-компанию из Лос Анджелеса в твоем резюме?

Как правило, в Штатах редко обращают внимание на какие-то особые пункты в резюме. США - это рынок, который задает тренд практически для всего мира. При приеме на работу здесь особенно ценится настойчивость и терпение. Надо понимать, что твоя неудача сегодня - это возможность стать лучше завтра. 

Твое первое впечатление от работы в Лос Анджелесе? Изменилось ли оно теперь?

Первое время мне казалось, что в Штатах слишком много людей обслуживает один проект. Однако, увидев процесс изнутри, я понял, что количество людей идеально соотносится со скоростью выполнения задач. Весь процесс задокументирован, и каждый его участник четко знает, что ему делать и когда. Эта схема отточена десятками лет. Такая дисциплина позволяет детально прорабатывать каждый штрих и дает возможность полностью погрузиться в творческий процесс.

Какова твоя нынешняя зона ответственности?

Ассистент отвечает за все рабочие процессы, касающиеся съемок. Условно говоря, от организации обедов и до вызова актеров на площадку. Плюс оперативный поиск разного рода необходимой информации.

Есть ли принципиальные различия в работе «здесь» и «там»?

Первое, что бросается в глаза человеку, привыкшему к работе в режиме нон-стоп, это то, что в Лос Анджелесе люди соблюдают рабочий режим. В выходные и праздничные дни почти никто не работает. Люди знают свои права. Отсюда выстраивается уважение друг к другу. И конечно, профсоюзы, дотошно следящие за соблюдением прав. С ними нельзя не считаться. 

В остальном, рабочий процесс схож с российским. На первых этапах впитываешь материалы и создаешь свой идеальный образ “продукта” в голове. В результате коллаборации с ключевыми участниками проекта, этот образ корректируется, оттачивается и далее можно приступать к реализации задуманного.

Или вот еще отличие: сегодня ты идешь на выставку известного стрит-арт художника, через пару дней выходишь на съемку, в процессе общаешься с арт-департментом, узнаешь то, что видел на выставке и потом «бац» - осознаешь, что чувак рядом это и есть этот художник. Или например работаешь с оскароносным оператором. Или художником-постановщиком, который работал на культовых кинокартинах моего юношества. 

Для тебя и твоих зарубежных коллег, что является, своего рода, мерилом того, что работа выполнена отлично?

В США действительно очень высокие стандарты. Если ты ощущаешь, что выложился на 100% и еще чуть-чуть сверху - это и есть отличная работа. По такому принципу здесь работают все мои коллеги. 

Назови тренды на рынке рекламного продакшн США

Нет трендов. Есть режиссеры, снимающие каждый в своем стиле. Их продукт часто и становится трендом. Ролики уже давно перестали быть просто рекламой. Режиссер всегда пытается установить эмоциональную связь со зрителем. Как в кино. Если после просмотра, хочется смеяться или плакать, значит работа режиссера удалась.

Какие цели ты ставишь перед собой сейчас? О чем мечтаешь?

Цель простая - построить карьеру рекламного продюсера. 

Мечта - построить карьеру продюсера рекламы.

Твой рецепт успеха для начинающих российских режиссеров, которые мечтают поработать за рубежом

Не имеет особого значения, откуда ты приехал. Прежде, чем тебя допустят до чего-то значимого, ты должен показать, что ты этого достоин. Если вы хотите построить карьеру за рубежом, то не стоит бояться низко-квалифицированной работы. Сделать все для достижения своей цели - это единственный путь. Другого нет.

27.11.2018

на печать


Комментарии

Олег
07.12.2018 14:10 | сообщение #1
 

Успехов, Петя! Интересная история

Николай
14.06.2019 18:11 | сообщение #2
 

Молодец!

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

19.03.2024 - 03:55
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация