Брендинг

Дело техники

Дело техники

Нейминг, рестайлинг логотипа и фирменного стиля для производителя тяжелой спецтехники на базе КамАЗ от BREAD Agency.

Год в BREAD Agency начался с тяжелых – в прямом смысле этого слова – проектов. Новый клиент пришел из по-настоящему тяжеловесной сферы – производства спецтехники на базе автомобилей КамАЗ.

На заводе в г. Набережные Челны команда профессионалов занимается изготовлением современных технических конструкций для сельскохозяйственного сектора, ведущих промышленных производств и строительных компаний России. Клиент гордится своей безупречной репутацией и высоким качеством продукции и обслуживания. Одним из своих преимуществ он считает возможность создания техники под конкретные нужды заказчика, в том числе по индивидуальным чертежам. Бортовые зерновозы, самосвальные кузова, автопоезда, прицепы – перечень, не оставляющий сомнений в масштабности проекта.

Перед агентством была поставлена задача разработать уникальное название, а также провести рестайлинг уже существующего, но совершенно не актуального логотипа и фирменного стиля. Как новое имя, так и фирстиль должны были подчеркнуть масштаб и специфику производства, а также отразить характер бренда – уверенный, технологичный и клиентоориентированный. 

На данном этапе большую часть заказов предприятие получает из сферы сельского хозяйства. Именно поэтому в начертании старого логознака изначально присутствовало изображение колеса (как символа техники) и колоса (как символа сельхоз сектора).  

 Во время работы над названием внимание творческой группы сфокусировалось на слове «зерно», образующем широкое семантическое поле и имеющем исключительно положительные коннотации. От зерна как символа с/х отрасли перешли к понятию «рациональное зерно», ядро, стержень, основа (вся продукция клиента базируется на общей основе – технике КамАЗ). Все перечисленные значения воплощает английское слово kernel, из которого и выросло меткое, строгое и рычащее, как и положено грузовикам, название – Kernel Truck (англ. truck – ‘грузовик’).

На фоне нового имени по-новому «зазвучал» и усовершенствованный логотип. Теперь он не только отражает сферу деятельности бренда, но и подчеркивает его характер: высокую технологичность и рациональность – с одной стороны – и «живой» подход к каждому клиенту – с другой.

Рестайлинг лого сделал его начертание более лаконичным и выверенным. Кардинально изменились фирменные цвета. На смену ярко-оранжевому и ярко-голубому пришли оттенки, идеально подходящие отрасли, – песочный и темно-серый – цвета спецтехники.    

В результате проделанной работы клиент получил выверенный и современный фирменный стиль (что, несомненно, соответствует его амбициям и динамике развития), а также лаконичное, звучное и интернациональное название.

Структура проекта:

  • Нейминг
  • Рестайлинг логотипа и фирменного стиля
  • Дизайн носителей фирменного стиля
  • Разработка корпоративной презентации

20.01.2018

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Платежная система "Мир" потратила на рекламу 3,4 млрд...Платежная система "Мир" потратила на рекламу 3,4 млрд...
Государственная Национальная система платежных карт (НСПК), управляющая платежной системой «Мир», в 2019 году потратила на рекламу 3,36 млрд рублей — почти столько же, сколько Сбербанк. Это позволило бы госкомпании остановиться в шаге от топ-10 рекламодателей в России по размеру рекламного бюджета — немного ниже Сбербанка, но значительно выше любой другой компании с финансового рынка. Выручка НСПК за тот же год составила 16,2 млрд рублей.
"Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров..."Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров... (1)
Ксения Собчак и Регина Тодоренко — первые в истории российского рекламного рынка инфлюэнсеры, примерно наказанные брендами за высказывания, которые не отвечают их ценностям. Логично, что контракты с Собчак и Тодоренко разорвали западные компании. В США и Европе бренды уже давно следят за репутацией своих рекламных лиц. Они же, видимо, будут воспитывать инфлюэнсеров и в России. The Bell разобрался, почему они сейчас этим озаботились и какие у них для этого есть инструменты.
Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...
Компания Zen Mobile Agency, входящая в состав iConText Group, протестировала рекламный инструмент Apple Search Ads, который стал доступен для россиян в начале мая 2020 года. Продвижение приложений внутри App Store позволяет повысить конверсию в установки на 17%.
Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты... (1)
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.
Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...
Согласно опросу консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, большинство женщин-руководителей относятся к практике гендерного квотирования в управленческом составе бизнеса положительно, большинство мужчин – отрицательно. При этом в своей организации подобную инициативу поддержали бы 49% женщин и 8% мужчин, против бы высказались 27% женщин и 79% мужчин соответственно.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

13.07.2020 - 11:17
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация