Жорж Полински поделился "Зефиром"

Как стало известно "Ъ", холдинг приобретает долю в учрежденной господином Полински и специализирующейся на продаже рекламы компании "Зефир медиа", а она, в свою очередь, с нового года будет отвечать за размещение рекламы в эфире принадлежащих "Газпром-медиа" "Эха Москвы", Relax FM, "Сити FM" и "Детского радио".

Жорж Полински покинул созданную им "Европейскую Медиа Группу" (ЕМГ; управляет сейчас "Европой Плюс", "Ретро FM", "Радио 7", "Кекс FM" и "Радио Спорт") в апреле этого года, после того как группа сменила владельцев. В декабре 2011 года ее у французской группы Lagardere за $162 млн приобрел кемеровский холдинг "Сибирский деловой союз". Господин Полински, сам претендовавший на ЕМГ, не нашел общего языка с новыми собственниками и решил заниматься радиобизнесом самостоятельно. Осенью заработала учрежденная им компания "Зефир медиа": она занялась продажами рекламы на радио, а ее штат составили сотрудники, ранее работавшие в компании "Медиа Плюс", сейлз-хаусе ЕМГ. 

Пока "Зефир медиа" предлагает на правах обычного агента размещение рекламы в эфире региональных станций. Но с нового года ситуация изменится. Как сообщила "Ъ" гендиректор "Зефир медиа" Мария Смирнова, ее компания договорилась о стратегическом партнерстве с холдингом "Газпром-медиа": он станет совладельцем ООО "Зефир медиа", в свою очередь, сейлз-хаус займется размещением рекламы на радиостанциях "Газпром-медиа" на эксклюзивной основе. 

Начальник управления по развитию "Газпром-медиа" Ирина Зенкова не уточнила размер пакета, который холдинг готов приобрести. По ее словам, он будет достаточным, чтобы контролировать компанию. "Зефир медиа" будет заниматься размещением рекламы на четырех из пяти станций "Газпром-медиа" - "Эхе Москвы", Relax FM, "Сити FM" и "Детском радио". В сделку не вошло запущенное в минувшем октябре Comedy Radio вместо "Первого популярного". Госпожа Зенкова подчеркивает, что радиостанции сохранят за собой обслуживание локальных рекламодателей. 

Совокупная доля слушателей станций "Газпром-медиа" без Comedy Radio, по данным исследовательской компании TNS Russia за август-октябрь 2012 года, в Москве составляет 11,3% от всех, кто слушает радио. Для сравнения: доля ЕМГ, лидера по этому показателю среди всех радиохолдингов,- 13,5%, "Русской Медиагруппы" ("Русское радио", Maximum, DFM, "Хит FM", "Радио Монте-Карло") - 11,9%, вещательной корпорации "ПрофМедиа" (ВКПМ; "Авторадио", "Юмор FM", "Радио Energy" и Romantika) - 11,2%. 

Пока "Газпром-медиа" не слишком эффективно монетизировал популярность своих станций. Их рекламная выручка в 2011 году могла составить, по оценке "Медиа Плюс", 342 млн руб. без НДС. ЕМГ за прошлый год заработала 1,9 млрд руб., ВКПМ - 1,8 млрд руб. За девять месяцев этого года доходы столичных радиохолдингов и независимых станций выросли, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на 54%, до 4,3 млрд руб. 

Сейчас "Газпром-медиа" в продажах рекламы на своих станциях пользуется услугами и "Медиа Плюс". Сейлз-хаус ЕМГ занимается размещением рекламы на станциях "Газпром-медиа" в рамках проекта "Тотальное радио". С 2013 года "Газпром-медиа" выходит из этого проекта, утверждают в самом холдинге. В ЕМГ это опровергают. По словам представителя группы Дарьи Лаупер, по условиям контракта "Газпром-медиа" должен за три месяца уведомить о своем решении покинуть проект. Но как раз ЕМГ, когда судилась с Яном Травайе, соратником Жоржа Полински и ныне консультантом "Зефир медиа", настаивала на том, что подобные уведомления за несколько месяцев противоречат Гражданскому кодексу. Суд с этим доводом согласился.