P&W разработал новый дизайн упаковки для Tesco

Fresh & Easy Neighborhood Market - это американская сеть компании Tesco. Дизайнеры должны были сделать название бренда Organic заметнее, чтобы облегчить покупателям навигацию. В качестве фона дизайнеры использовали темно-зеленый цвет, который сообщает о натуральности и премиальности. Дифференциация в линейке достигается при помощи цветных плашек.

Александр Журбенко, Управляющий партнер BRAND BROTHERS RUSSIA: "Organic теперь такой органик! Большой плюс - хорошее зеленое пятно на полке. Учитывая большое покрытие категорий, покупатели это пятно встречают в десятке отделов супермаркета. Подход в брендинге СТМ на западе сильно отличается от подхода в России. У нас преимущество СТМ - это низкая цена, все остальные ценности размыты и не считываются. У "них" ценность СТМ - это отклик на реальный тренд и инсайт покупателя. Organic - это натуральные ингредиенты, полезное питание без химии. Эта концепция проходит сквозь несколько категорий полезной еды. Поэтому если вы выбрали для себя путь здорового питания и оказались в супермаркете Tesco, ваш выбор - Organic. После редизайна покупателям будет проще идентифицировать на полке свою цель. Вопросы дифференциации SKU на мой взгляд решены безупречно".