Территория аскезы
Бродя по упаковочным сайтам, мы наткнулись на пару винных брендов для продукции Приората от испанского агентства Atipus. И неожиданно обнаружили территориальный бренд...
Не будем повторять длинную историю виноградников Приората (он располагается в Каталонии), важно, что она продолжается и поныне, а капризное растение вот уже 10 веков передает любителям выпить характер места и его обитателей.
Первые здешние виноделы - монахи - оказались в резко континентальном климате (жаркое, сухое лето и холодная зима, большой контраст между дневной и ночной температурой). Урожаям винограда здесь грозият одновременно засуха и заморозки. Но солнца настолько много, что вырастает рекордно сладкий виноград. Рекордно низкой урожайности (в этом виноват еще и почтенный возраст лозы) Добавим к картире вулканическую почву с тонкими листами сланца, придающими вину минеральные нотки и террасный тип большинства виноградников, и вот уже готов супрематический бинарный дизайн одной из марок - Grosso. Это логотип местности, ее философский «эйдос».
Еще одна работа агентства Atipus - это вид Приората с человеческого роста.
«Куко» - каменный домик с небольшим круглым входом. Такие домики фермеры строят на возделываемых полях, чтобы можно было укрыться в непогоду или отдохнуть во время поездок по угодьям. Буква «о» - круглый вход в домик виноградаря и стал графическим прототипом одноименной торговой марки. Дешево и сильно - так выглядит жизнь в тех краях. Вино, по отзывам специалистов, получается на удивление мощным и сильным. Но ведь таков и главный тренд сегодняшнего дизайна!
Однако, вспомним раскритикованную омскую «О» и растиражированную пермскую «П». Буквы хороши, фирменный стиль можно сделать за полчаса, но вот ведь, каких-то две бутылки вина демонстрируют железобетонную связь с территорией. При том что супрематических этикетов сейчас - пруд пруди, затеряться легко. Но когда упадут все крестики и нолики, эти - останутся, крепко привязанные к земле. Чего мы, разумеется, и желаем всем территориальным брендам.
15.06.2012
RSS
Комментарии
Написать комментарий