Интервью

Глобальный брендинг и культурные барьеры

Глобальный брендинг и культурные барьеры

Генеральный директор MPG Мария Луиза Франколи Плаза о преодолении межкультурных барьеров в условиях интернет-глобализации.

Во время нашего недавнего блиц-интервью с уроженкой Барселоны, глобальным президентом MPG и Havas Media North America Марией Луизой Франколи Плазой (Maria Luisa Francoli Plaza) мы поговорили с ней о том, что должны делать бренды и медиа-планнеры для преодоления культурных различий в наши дни, когда благодаря интернету мир становится все меньше.

Когда вы впервые приехали в США? Как вам Америка по сравнению с Испанией?

Я жила здесь два раза: в первый раз с 1984 до 1991 года, и во второй раз - с 2007 года до настоящего момента.

Когда я приехала сюда впервые, разница между Испанией и США была огромной. В Испании только-только установилась демократия. С точки зрения образа жизни Испания оставалась очень закрытой, если сравнивать с другими европейскими странами. Так что это был шок - приехать сюда и увидеть все здешние возможности. Даже телеканалов здесь было 63 канала, а не один как в Испании.

Когда же я возвратилась в Америку в 2007 году, я была в шоке от того, что ничто меня не шокирует. Были даже определенные области, как например мобильная реклама и мобильная инфраструктура, в которых Европа оказалась более продвинутой.

Как вы справляетесь с культурными барьерами в процессе работы с брендами? Что бы вы могли посоветовать начинающим медиабайерам в этой области?

Мы пускаем глубокие корни в тех странах, где работаем - у нас имеются локальные представительства, в которых работают местные сотрудники, которые понимают местных потребителей. Но наряду с этим нужно иметь представление о лучших методиках,  работающих на разных рынках. Взять, к примеру, Dannon - мы работаем со всеми нашими локальными командами, чтобы все они понимали философию Dannon вне зависимости от того, в какой стране они находятся. У нас есть программа обмена передовым опытом для локальных представительств - регулярно, каждый месяц они учатся друг у друга, ставят друг перед другом задачи и решают их.

И как это все работает на практике?

Несколько лет назад мы делали программу для воды Dannon в Мексике, в которой большая роль была отведена наружной рекламе. Результаты оказались так хороши, что мы использовали аналогичные программы, включавшие наружную и уличную рекламу  (и изрядно увеличенный объем digital) в Испании, Португалии и Франции - все это родилось из мексиканской кампании. Еще один пример - кампания принадлежащего Dannon бренда Activia. Во Франции мы провели эксперимент с журналом, а затем запустили рекламный ролик, в котором мама и дочь держали этот журнал в руках и упоминали его в диалоге. Эксперимент оказался успешным, и мы, немного видоизменив, экспортировали его в Мексику и Испанию.

Благодаря интернету все вокруг стало глобальным. Но каковы проблемы глобального выстраивания бренда?

Цифровую рекламу и баннеры вы можете направить на тех, кто вам нужен, а при помощи поисковой оптимизации вы можете управлять результатами поиска. Но вот онлайновый контент - это задача более сложная. Мы говорим клиентам, что они должны четко понимать, почему нужен тот или иной контент, какова цель, какова целевая аудитория и как можно помочь целевой аудитории отыскать этот контент. Кроме того нужно сделать так, чтобы восприятие контента и резонанс были настолько позитивными, насколько это вообще возможно.

Как именно ваш глобальный подход помогает вам вникать в тонкости медиабаинга и медиапланирования в США?

Когда ты наблюдаешь за одними и теми же процессами (я имею в виду медиапланирование и медиабаинг), которые всякий раз выполняются по-разному, всегда можно углядеть какие-нибудь идеи или методики, которые можно перенять у других стран, чтобы работать здесь еще лучше.

Каково это - расти и жить в Барселоне?

Барселона - мой родной город. Одним из важнейших исторических моментов, по-моему, были проводившиеся у нас в 1992 году Олимпийские Игры. Барселона - один из тех олимпийских городов, которым игры принесли наибольшую пользу. Это касается как инфраструктуры и отелей, так и изменения имиджа. Сегодня Барселона - один из основных европейских городов, куда стремятся  молодые люди, чтобы учиться и работать. У нас появилось много новых жилых домов и ресторанов. А еще несколько лет назад были запущены прямые рейсы из Барселоны в Нью-Йорк - по-моему, это тоже важный показатель.

31.05.2012

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

29.03.2024 - 15:24
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация