Неограниченные возможности наружки на встрече с JCDecaux

По приглашению Аскольда Шестунова, генерального директора группы BigBoard Ukraine поделиться опытом с украинским рекламным рынком приехал Дэвид МакЭвой, маркетинг директор JCDecaux Великобритания. 

На встречу были приглашены представители международных рекламных холдингов, среди которых: Aegis Media, ADV Group, Publicis, GroupM, Optimum Media, MediaDirection и ряд других медийных групп и агентств. Участие в мероприятии приняли также представители международных и отечественных  компаний, среди которых: Nestle, McDonald's, Samsung, Sun InBev, МТС, Киевстар, Toyota, Новая линия, Эльдорадо и многие другие. Кроме того, на встрече присутствовали журналисты ведущих деловых и специализированных изданий. В целом, послушать ведущего специалиста JCDecaux U.K. пришло более 100 человек.

Презентуя возможности рынка outdoor, Дэвид МакЭвой представил факторы, которые способствуют росту рынка наружной рекламы в мире, коснулся инновационных возможностей данного медиа. Продемонстрировал нестандартные проекты, реализованные JCDecaux во всем мире.

Значительную часть своего выступления маркетинг-директор JCDecaux U.K. посвятил сравнению использования различных медиа - каналов для  разных рынков товаров и услуг. По словам Дэвида МакЭвоя, использование в рекламной кампании наружной рекламы в комбинации с другими медиа, таких как ТВ, пресса или digital, приводит к мощному синергетическому эффекту.

 «Согласно результатам различных исследований, наружная реклама помогает значительно увеличить эффективность проведенной рекламной кампании. Это медиа работает 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.  Outdoor - это канал, который сохраняет свою эффективность до конца проводимой кампании. В кооперации и медиа-миксе с другими медиа (ТВ, пресса), использование наружной рекламы позволяет достичь почти 100%  охвата аудитории, что, безусловно, сказывается на эффективности проводимой кампании», - отметил Дэвид МакЭвой.

Отвечая на вопросы участников об особенностях рынка outdoor Великобритании,  представитель JCDecaux отметил, что за последние несколько лет, рынок вырос в объемах и бюджетах. Основная доля рекламодателей, которые работают в секторе outdoor Великобритании - это крупные сетевые компании.

Среди особенностей британского рынка,  Дэвид назвал и естественное укрупнение игроков. На сегодняшний день, в Объединенном Королевстве основная доля рынка (около 80%) приходиться на 3-5 операторов. Консолидация рынка позволяет повысить инвестиционную привлекательность данного медиа, а также реализовывать проекты по обустройству городской среды.

«За укрупнением рынка будущее, эффективно и качественно развивать рынок, имея несколько сотен компаний крайне затруднительно», - подчеркнул маркетинг-директор JCDecaux UK.

Подводя итоги встречи, Аскольд Шестунов, генеральный директор BigBoard Ukraine, отметил:

«Подобные встречи позволяют продемонстрировать неограниченные возможности outdoor. Отечественный рынок еще не созрел для реализации подобных проектов в ближайшей перспективе. Однако, понимание того, что наружная реклама способна на большее, крайне важно для развития украинского outdoor. Со своей стороны,  мы готовы и способны реализовать нестандартные, яркие и инновационные проекты в наружной рекламе, безусловно, используя почти полувековой опыт JCDecaux, все остальное - за рекламодателями».