Ксения Бёниг
Выбор бренда покупателем
Издательство: LAP Lambert Academic Publishing, 2010 г.
9783843304108
Книгопечатная продукция
Объем: 168 стр.
Начавшееся в 90-х годах ХХ века формирование в России "общества потребления" обусловило повышенный интерес отечественных специалистов к проблемам брендинга. Еще относительно недавно неразвитость системы брендов в России вынуждала производителей удовлетворяться интуитивными представлениями о закономерностях функционирования брендов на рынке. Отсутствовало четкое знание о факторах, определяющих успешность каждого отдельного бренда, об ожиданиях потребителей, эффективности рекламы и т.п. До сих пор основным источником знаний в данной области являются труды зарубежных авторов, не учитывающих местную специфику. Данная работа посвящена анализу влияния типологических особенностей покупателей на их выбор брендов в условиях современной России. Автор предлагает подход к разработке научно обоснованной модели, ориентированной непосредственно на российские условия. Книга адресована специалистам в области маркетинга и рекламы, может быть использована в качестве дополнительной учебной литературы для студентов профильных и смежных специальностей, а также всем, кто на практике занимается изучением потребительского поведения, разработкой и созданием брендов.
Кто, что, как и почему
Посмотрите также...
Большие бренды — большие проблемы ISBN 978-5-496-00667-5
Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король ......
Бренд 2.0. От философии к практике
Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30-40-летней давности и не всегда применимы в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и ......
Управление брендами. Учебник
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов ......
Бренд в современной культуре
Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, различные аспекты рекламной коммуникации. На основе анализа различных образцов современной рекламы ......