Е. Ромат

Реклама в системе маркетинга

Издательство: Студцентр, 2008 г.
966-7530-44-2
Книгопечатная продукция
Объем: 608 стр.

В книге известного автора работ по проблемам маркетинговых коммуникаций профессора Е.В.Ромата системно и комплексно изложены основы рекламной деятельности, которая основывается на маркетинговой концепции. Подробно рассмотрены подходы к пониманию рекламы, роль рекламы в современном обществе, основные тенденции развития мировой и отечественной рекламы.
Автор анализирует рекламу с позиций маркетинга. При этом рассмотрены особенности основных типов рекламы: коммерческой, социальной, политической, государственной, территориальной, личностной. В числе анализируемых средств маркетинговых коммуникаций - их основные и синтетические типы. Исследование особенностей этих средств позволяют автору глубже раскрыть и изложить основы концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Значительное внимание в книге уделяется анализу рекламного обращения и основных типов рекламных медиа: полиграфической, наружной, компьютерной, транспортной, мобильной, теле- и радиорекламы, а также рекламы в печатных СМИ.
В разделе "Рекламный менеджмент" подробно рассматриваются проблемы информационного обеспечения, планирования, организации и контроля рекламной деятельности. Особое внимание уделено организации внешнего контроля рекламы, вопросам социальной ответственности и самоорганизации рекламного бизнеса.

Книга будет полезной всем тем, кто изучает основы маркетинга, менеджмента, рекламы, а также практикам маркетинговой деятельности.

Посмотрите также...

Реклама

В работе рассматриваются механизмы действия рекламы: что она собой представляет - для чего она, для кого и зачем - и что требуется для организации рекламной кампании. Обсуждаются вопросы использования средств рекламы в торговле и деятельность ......

Реклама. Внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход

Симбиоз между рекламой и СМИ привел к тому, что рекламе удалось полностью поглотить функцию пропаганды. И неважно, что пропагандируется: "Памперсы", "Сникерсы" или экономическая и политическая позиция очередного губернатора, внушение и ......

Искусство рекламы

Книга "Искусство рекламы" несколько лет занимает верхние строчки в списках мировых бестселлеров. Она переведена на 11 языков и только в США издана тиражом 130000 экземпляров. Все, что нужно знать о рекламе и новейших технологиях рекламного ......

Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр

Экстремальное психологическое путешествие по лабиринтам подсознания капризного и придирчивого покупателя. Автор последовательно и методично анатомирует психологию рекламного восприятия, рассказывая, как превратить покупателя в послушный автомат, ......

Реклама и PR в массовых коммуникациях

Материал книги может служить основой для овладения теоретическими положениями и практическими навыками в области рекламы (политической, социальной и т. д.) и связей с общественностью. В книге упор сделан на психологических положениях отдельных ......

Реклама. 1001 совет

Разбирая по косточкам самые успешные (или, наоборот, провальные) рекламные кампании в истории маркетинга, Люк Дюпон предлагает вам взять на вооружение наиболее ценные идеи, трюки и уловки, способствующие продвижению на ......

Маркетинг и реклама. Налогообложение и бухгалтерский учет

В книге подробно рассматриваются общая методология, порядок и "подводные камни" бухгалтерского и налогового учета расходов на маркетинг и рекламу. Приводятся разъяснения финансистов и налоговиков понятия "маркетинговые услуги". Разбираются ......

Реклама. Маркетинг. PR

В учебном пособии содержится 3000 современных понятий и терминов рекламы, маркетинга и PR. Автор максимально кратко излагает основную их суть, избегая различий в их толковании. Оригинально трактуются основные профессии, наиболее популярные в этих сферах...

Современная реклама

Эта книга является главным учебником по рекламе в США и других странах мира. Она издается уже более 25 лет и выдержала 11 переизданий. Перед вами самая полная энциклопедия современной рекламы: каждая из 18 глав книги содержит полноцветные ......

Маркетинг

В учебнике излагается современная концепция маркетинга. Рассматриваются типы и виды маркетинга, система маркетинговой информации, вопросы маркетинговых исследований, конъюнктуры рынка, моделей поведения покупателей, анализа деятельности ......