С. В. Веселов

Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности

Серия: Мир рекламы
Издательство: Издательство Международного института рекламы, 2003 г.
5-94100-017-0
Книгопечатная продукция
Объем: 376 стр.

Вторая часть учебника `Маркетинг в рекламе` посвящена изучению комплекса маркетинговых мероприятий применительно к рекламной деятельности. Здесь рассматриваются вопросы классификации рекламной продукции и рекламных услуг, ценообразование на рекламном рынке, особенности организации сбыта рекламной продукции и рекламных услуг, а также основные формы стимулирования сбыта на рекламном рынке - использование рекламы, public relations, sales promotion, direct marketing, личных продаж, выставочной деятельности при продвижении продукции и услуг основных субъектов рекламного рынка.

Книга рассчитана, прежде всего, на студентов, специализирующихся на изучении рекламной деятельности. Определенный интерес она может представлять для преподавателей вузов, ведущих профессиональную подготовку по специальности `Реклама`, а также для людей, работающих в рекламном бизнесе.

Посмотрите также...

Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика

В этой книге очень подробно и широко рассмотрены многие проблемы, до сих пор игнорировавшиеся другими учебниками, посвященными проведению исследований в рекламном бизнесе: качественный (а не только количественный) анализ данных, статистические ......

Теория и практика рекламной деятельности

В книге рассмотрены важнейшие аспекты теории и практики рекламного дела применительно к условиям отечественного рынка. Пособие в сжатой, систематизированной форме содержит главные сведения о сущности и предназначении рекламы, участниках ......

Психология рекламной деятельности

Учебник по дисциплине "Психология рекламной деятельности" подготовлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности "Реклама". В книге обобщен теоретический, ......

Маркетинг

В учебнике излагается современная концепция маркетинга. Рассматриваются типы и виды маркетинга, система маркетинговой информации, вопросы маркетинговых исследований, конъюнктуры рынка, моделей поведения покупателей, анализа деятельности ......