Обзор рынка рекламы в январе-сентябре 2011 года

По оценкам экспертов TNS Media Intelligence, в январе-сентябре 2011, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, несколько выросло количество рекламодателей во всех СМИ. В прессе, наружной рекламе и в Интернете наблюдается положительная динамика. Количество рекламодателей в прессе, по сравнению с тем же периодом прошлого года, выросло на 0,1% (с 12,1% до 12,2%), более заметный рост - в рекламе на наружных носителях (рост с 20,3% до 25%) и в Интернете (с 4,5% до 5,4% в 2011 году).

Лидерами по объемам рекламы, размещенной в течение 3 кварталов 2011, стали компании: Procter & Gamble, L'Oreal и MARS-Russia. Среди участников тройки топ-рекламодателей наиболее заметный рост рекламных размещений отмечен у производителя продуктов питания MARS-Russia, который увеличил объемы рекламы на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. (Полный список ТОП-50 рекламодателей см. в полной версии обзора рекламного рынка).

В целом, ТОП-50 рекламодателей владеют «контрольным пакетом» рекламы, размещенной в январе-сентябре 2011 года, - 51% составила доля 50 наиболее активных рекламодателей на рынке рекламы.

Самыми популярными категориями для размещения рекламы стали «косметика и парфюмерия» - этой тематике посвящено 15,7% рекламы. Рекламный бюджет для этой категории вырос на 24,1%. Также среди лидеров - реклама продуктов питания - 13,7%, категория «ритейл» - 13,4%, лекарственные препараты - 9,7%, безалкогольные напитки/пиво - 8,5%.

В январе-сентябре 2011 телерекламу чаще всего размещали на Первом канале, а также телеканалах Россия 1 и НТВ. В прессе лидирующие позиции заняли еженедельник «Комсомольская правда», журнал «Антенна-Телесемь» и газета «Аргументы и Факты». На радио лидерами стали Европа Плюс, Авторадио и Ретро FM.

В Интернете прирост количества рекламодателей, по сравнению с прошлым годом, составил 18%. В тройку топ-рекламодателей по количеству показов рекламы в Интернете в январе-июне 2011 вошли Nissan, Samsung Electronics и Мегафон.