EURO RSCG и Grolsch начинают "Свой путь"

Перед агентством EURO RSCG стояла непростая задача -  разработать кампанию в поддержку глобального позиционирования бренда Grolsch, которая была бы логичным продолжением прежней кампании «Грани характера» и смогла бы стать долгосрочной и значимой основой для создания идей самого разного формата. 

В рамках тендера была предложена креативная идея - «Свой путь», которая полностью отвечала независимому и харизматичному характеру Grolsch. Манифест кампании провозглашает ценности настоящего героя, всегда и во всем выбирающего свой путь. Этот человек не привык зависеть от   обстоятельств или мнения окружающих, ему  не нужно никому ничего доказывать. Сделав первый шаг, он не сворачивает с выбранной дороги, потому что обладает внутренней свободой, которая позволяет всегда выбирать в жизни свой путь.

Сразу после победы команда Euro RSCG приступила к разработке серии макетов, отражающих идею кампании. Были придуманы необычные ситуации и слоганы в духе героя бренда - немного ироничные, философские,  призывающие размышлять и действовать, выбирать свой путь. 

Рекламная кампания стартовала в прессе в конце мая в таких изданиях как Esquire, GQ и других, а в июле дополнилась видео-роликами на плазменных панелях и сити-форматами на улицах Москвы и Санкт-Петербурга.   

Состав творческой группы:

САБМиллер РУС:
Global Brands Business Manager: Анастасия Мережко
Brand Manager, Global Brands : Зоя Ворновицкая
Jr. Brand Manager, Global Brands: Людмила Булычева

Команда EURO RSCG,  работавшая над проектом:
Chief Creative Officer: Robert Andrew.
Creative Director: Евгения Арабкина.
Idea: Евгения Арабкина.
Strategic Planning Director - Дмитрий Ульянов
Art Director: Вадим Петров
Copywriter: Наталья Богоненко
Senior Account Manager: Ольга Ершова
Account Manager: Лидия Куренкова.
Head of production department: Ирина Светлакова
Producer: Ольга Митина

Сервисный продакшен - Action Film
Producer: Светлана Швыдкая
Подбор и обработка изображений, дизайн компьютерной графики - HecticElectric
Producer - Marc Kubbinga