Coca-Cola отпразднует рекорд звезды крикета

Хотя к серии пятидневных крикетных матчей между Англией и Индией приковано внимание миллионов фанатов, никто не следит за самым любимым спортом индийцев более пристально, чем Coca-Cola India. Компания с нетерпением ждет, когда ее новое лицо, самый знаменитый индийский игрок в крикет Сачин Тендулкар (Sachin Tendulkar) войдет в историю этого вида спорта, став первым игроком, заработавшим 100 очков за одну игру 100 раз. 

Как только это произойдет, Coca-Cola намерена запустить масштабную кампанию, посвященную празднованию этого спортивного подвига, которая включает в себя выпуск юбилейных банок с изображением лучших ударов г-на Тендулкара.   

«Сотня» в крикете означает 100 очков, заработанных бэтсменом за одну игру. И г-н Тендулкар, который за свою 22-летнюю карьеру сделал это 99 раз, известен среди поклонников как «мастер бластер». Coca-Cola уверена, что он наберет еще одну «сотню» в одной из игр текущего турнира между командами Индии и Англии, который стартовал 21 июля, и, в соответствии с присущим крикету более чем неспешным темпом, продлится почти два месяца. 

«Страна непременно будет праздновать это событие. И мы решили сделать этот момент культовым, таким, чтобы он навсегда остался в памяти, - говорит генеральный менеджер по связям с общественностью и коммуникациям Coca-Cola India Камлеш Шарма (Kamlesh Sharma). - И вопрос не в том, случится ли это, а в том, когда это произойдет».  

Coca-Cola планирует представить десять разных дизайнов банок, каждый из которых посвящен одной из лучших игр г-на Тендулкара. Их отбором занимался лично сам спортсмен. В общей сложности в продаже появится 6,5 миллионов банок, при этом 800 тысяч будет посвящено его рекордной «сотне». На юбилейных банках будет размещено фото г-на Тендулкара, сделанное во время соответствующего матча, название команды противника, год и количество заработанных бетсменом очков. Банки с первыми девятью дизайнами появятся уже на следующей неделе.   

Г-н Шарма ожидает, что банка с десятым юбилейным дизайном, на которой будет изображен г-н Тендулкар, набирающий свою 100-ую «сотню», появится на свет в течение недели после того, как спортсмен это сделает.   

Возможностей у него будет предостаточно. Турнир включает в общей сложности четыре международных матча, каждый из которых длится бесконечные пять дней. Каждый из пятидневных международных матчей делится на два тура бросков, каждый из которых расценивается, как самостоятельная игра. Кроме того, пройдет пять международных игр, каждая из которых длится целый день - с перерывами на обед и на чай. Таким образом, всего у Тендулкара было 13 возможностей совершить сто перебежек. В первом международном матче набрать «сотню» ему не удалось, таким образом, у него остается 11 возможностей. 

Исполнительный председатель и генеральный директор McCann Worldgroup India Прасун Джоши (Prasoon Joshi), который благодаря своим песням и киносценариям стал звездой Болливуда, лично занимается созданием телевизионной, печатной и цифровой рекламы Coca-Cola, объясняющей идею, которая легла в основу выпуска десяти юбилейных банок.   

Г-н Шарма говорит, что г-н Тендулкар, который в этом году участвовал в спонсируемой Coca-Cola акции по сбору средств для школ, известен своей искренностью, талантом, а также тем, что «интересы страны для него превыше личных интересов». «Эти же качества свойственны нашей компании», - говорит он.  

Кампания по чествованию крикетного подвига г-на Тендулкара станет первым в истории Coca-Cola India случаем, когда на ее продукции появится изображение знаменитости. «Мы делаем это исключение для одного из великих сынов Индии», - говорит вице-президент по маркетингу Coca-Cola India Анупама Ахлувалия (Anupama Ahluwalia).    

По иронии судьбы, 38-летний Тендулкар до 2009 года сотрудничал с Pepsi Cola - главным конкурентом Coca-Cola. Затем Pepsi отказалась от него в пользу более молодых звезд, чтобы обратиться к огромному индийскому молодежному рынку при помощи кампании Youngistaan. Теперь же Coca-Cola намерена использовать сотую «сотню»  г-на Тендулкара, чтобы обратиться к еще более широкой аудитории, которую составляют поклонники крикета.   

Поклонники других видов спорта могут задаться вопросом, как это игрок может так часто зарабатывать по 100 очков за игру. Дело в том, что в крикете бэтсмен все время отбивает мячи и выбывает из игры лишь в том случае, если не попадает по мячу, и он закатывается в калитку (или же если он отбивает высоко идущий мяч, который затем ловят на лету). Г-н Тендулкар также как мастер многоочковых ударов - «четверок» (когда мяч пересекает линию поля по грунту) и «шестерок» (когда мяч пересекает линию поля по воздуху).