Visine Pure Tears и JWT против сухости и усталости глаз
Весной 2011 года компания Johnson & Johnson запускает рекламную кампанию нового препарата Визин Чистая Слеза и выходит в активно растущую категорию от сухости и усталости глаз с целью развить и завоевать лидерство в этом сегменте рынка.
Кампания стартует с разработанным российской командой ТВ-роликом «Песок в глазах».
Увлажняющие капли Визин Чистая Слеза от сухости и усталости глаз, были созданы в дополнение к популярному препарату Визин Классический, снимающему раздражение и покраснение глаз.
Наиболее всего проблеме подвержены офисные работники - женщины, чем и был обусловлен выбор героини обучающего ТВ-ролика. Ролик заявляет актуальность проблемы сухости и усталости глаз - с ними в настоящее время сталкивается каждый второй житель современного города.
Дискомфорт при сухости и усталости визуализируется с помощью символа «песок в глазах» - именно так это состояние описывают потребители. Также в ролике показана характерная ситуация возникновения проблемы - конец напряженного рабочего дня за компьютером. Инновационные преимущества новых препаратов Визин Чистая Слеза в снятии сухости и усталости подчеркнуты в демо-части про уникальную растительную формулу и усиливаются рекомендацией экспертов-офтальмологов. По итогам прохождения Линк теста ролик получил наивысшие результаты, показав высокий потенциал привлечения потребителей.
Рекламная кампания стартовала в России в конце марта 2011 года на основных телеканалах, в журналах и в Интернете, в перспективе предполагается использование копии в других странах СНГ и Европы.
Посмотреть ролик "Visine" (0.7 Мб)
Скачать ролик
Состав творческой группы
Johnson & Johnson
Екатерина Макаренкова - менеджер группы брендов
Мария Пашинцева - старший бренд менеджер
Екатерина Губарева - ассистент бренд менеджера
JWT Russia
Сергей Синцов - творческий директор
Дмитрий Болдинов - руководитель творческой группы
Анастасия Чупрына - старший копирайтер
Ирина Исмаилова - директор по работе с клиентами
Ксения Сергачева - менеджер по работе с клиентами
Наталия Куприянова - ассистент менеджера по работе с клиентами
Анастасия Шамаро - продюсер
Dago Production
Liz Hinlein - режиссер/оператор
Екатерина Казначеева - продюсер
Татьяна Бортник - Пост-продакшн продюсер
Елена Дорошенко - ассистент продюсера
13.04.2011
RSS
Комментарии
Написать комментарий