Динамика роста российского рынка достигнет докризисных показателей

ZenithOptimedia понизило глобальный прогноз на 2011 год с 4,6% (было в последнем, декабрьском прогнозе) до 4,2% в связи с событиями на Ближнем Востоке и Японии. В обоих регионах СМИ не размещают рекламу. Несмотря на недолгосрочность этого явления, оно, безусловно,  окажет воздействие на мировой коммуникационный рынок. Ущерб рекламной индустрии оценивается в $2.4 млрд.

Несмотря на вышеобозначенные  проблемы, ZenithOptimedia повысило прогноз относительно 2012 года - с 5.2% до 5.8%. Ядром роста станет Центральная и Восточная Европа. Среднегодовой прирост в этом регионе в период с 2010 по 2013 гг. оценивается в 12.4%. В Западной Европе эта цифра составит 3.5%, в США - 3.1%, в Японии - 0.7%. В целом к 2013 году развивающиеся рынки  займут 35% всего мирового рекламного рынка. Сейчас их доля составляет 31%.

Крупнейшие 10 мировых рекламных рынков ($млн. по текущему курсу)

	2010	Расходы		2013	Расходы
1	США	151 519	1	США	165 903
2	Япония	43 297	2	Япония	44 173
3	Германия	24 535	3	Китай	33 999
4	Китай	23 208	4	Германия	26 361
5	Великобритания	18 042	5	Великобритания	19 970
6	Франция	13 181	6	Бразилия	16 268
7	Бразилия	12 950	7	Россия	14 751
8	Италия	10 801	8	Франция	14 362
9	Австралия	9 705	9	Италия	11 738
10	Канада	8 891	10	Австралия	11 167

Источник: ZenithOptimedia

США, на 350% опережающая своего ближайшего преследователя - Китай - по количеству средств, вложенных в рост мировой рекламной экономики, несмотря на медленную динамику роста, к 2013 году не потеряет своих лидерских позиций. Тем не менее, ее преследователи - развивающиеся рынки, которые по темпу прироста обходят США. Это упомянутый выше Китай, Россия, Бразилия, Индия и Индонезия.

Страны с наибольшим вкладом в рост мирового рекламного рынка (2013 к 2010, $млн. по текущему курсу)

		Рост расходов
1	США	14 238
2	Китай	10 791
3	Россия	6 880
4	Бразилия	3 318
5	Индия	2 493
6	Индонезия	2 422
7	Великобритания	1 928
8	Германия	1 826
9	ЮАР	1 552
10	Австралия	1 462

Источник: ZenithOptimedia

Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $млн. по текущему курсу)

	2009	2010	2011	2012	2013
Северная Америка	156 556	160 556	164 768	170 475	176 118
Западная Европа	100 327	105 392	109 094	113 116	116 926
Азия	100 129	107 863	112 877	122 216	130 511
Центральная и Восточная Европа	26 801	28 488	31 332	35 519	40 423
Латинская Америка	25 331	29 140	31 445	33 864	36 909
Ближний Восток и Северная Африка	10 618	11 156	11 166	11 703	12 354
Остальной мир	8 658	9 348	10 147	11 169	12 347
Весь мир	428 421	451 943	470 829	498 062	525 587

Источник: ZenithOptimedia

Изменения по сравнению с предыдущими годами (основные медиа, %)

	2009 v 08	2010 v 09	2011 v 10	2012 v 11	2013 v 12
Северная Америка	-12.6	2.6	2.6	3.5	3.3
Из них США	-12.9	2.3	2.5	3.4	3.2
Западная Европа	-11.0	5.0	3.5	3.7	3.4
Азия	-5.9	7.7	4.6	8.3	6.8
Исключая Японию	-0.5	13.8	10.5	10.4	9.6
Центральная и Восточная Европа	-18.1	6.3	10.0	13.4	13.8
Латинская Америка	2.1	15.0	7.9	7.7	9.0
Ближний Восток и Северная Африка	8.9	5.1	0.1	4.8	5.6
Остальной мир	5.5	8.0	8.6	10.1	10.5
Весь мир	-9.6	5.5	4.2	5.8	5.5

Источник: ZenithOptimedia

ZenithOptimedia прогнозирует, что к 2013 году интернет-реклама превзойдет газетную по объемам. Это позволит интернету стать медиа №2 после ТВ. Несмотря на разговоры о возможности такого развития событий в ближайшем будущем, оно никогда еще не было озвучено ни в одном прогнозе.

Расходы на рекламу по медиа, $ млн

	2009	2010	2011	2012	2013
Газеты	97 421	95 235	92 997	91 867	91 246
Журналы	43 856	43 768	43 246	43 007	42 835
ТВ	165 502	180 315	190 169	203 698	215 980
Радио	31 672	31 995	32 828	34 077	35 243
Кино	2 091	2 308	2 451	2 606	2 764
Outdoor	28 184	29 456	31 172	33 306	34 946
Интернет	54 230	63 049	71 623	82 358	94 467
Итого *	422 956	446 126	464 486	490 920	517 481

Источник: ZenithOptimedia

*  Общие цифры ниже, чем в таблице «Расходы на рекламу по регионам мира», так как в некоторых странах мира нет разбивки расходов по медиа.

Доля медиа в общих расходах на рекламу (%)

	2009	2010	2011	2012	2013
Газеты	23.0	21.3	20.0	18.7	17.6
Журналы	10.4	9.8	9.3	8.8	8.3
ТВ	39.1	40.4	40.9	41.5	41.7
Радио	7.5	7.2	7.1	6.9	6.8
Кино	0.5	0.5	0.5	0.5	0.5
Outdoor	6.7	6.6	6.7	6.8	6.8
Интернет	12.8	14.1	15.4	16.8	18.3

Источник: ZenithOptimedia

Прогноз развития рекламного рынка в России в 2011 году был улучшен с 18% (было в последнем, декабрьском прогнозе) до 22%. В 2010 году ВВП в стране вырос на 4%, на 2011 год МВФ прогнозирует 4,3% рост. Несмотря на сокращение российского рекламного рынка в 2009 году,  в 2010 он вырос на 16%. В 2011 году динамика развития улучшится и составит 22% по отношению к 2010 году. Последние данные свидетельствуют о том, что

Реклама в интернете продолжает расти темпами, опережающими другие медиа. В 2011 году ее рост по прогнозу составит 42%. Доля рекламы в интернете в общих расходах на рекламу в 2008 году составляла 6%. К 2013 году, если темпы прироста сохранятся, она достигнет 16%.  Рекламные доли прессы и радио будут сокращаться - с 17,9% и 4,7%, соответственно, в 2010 году до 12,9% и 3,4% в 2013 году.

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей)

	2008	2009	2010	2011*
Телевидение* (в т.ч.  кабельно-спутниковое)	138 900	113 700	130 700		160 761
Печатные СМИ	75 300	42 000	44 800		49 728
Радио	15 000	10 600	11 800		13 216
Наружная реклама	45 800	27 300	32 200		38 318
Интернет (в т.ч.  контекстная реклама)	17 600	19 100	25 650		37 843
Прочие носители (в т.ч. indoor и кинотеатры)	3 200	2 600	3 700		4 625
ИТОГО	295 800	215 300	249 850		304 491

Источник: ZenithOptimedia
*- прогноз

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия)

	2008	2009	2010	2011*
Телевидение	23%	-18%	15%	23%
Печатные СМИ	**	-44%	7%	11%
Радио	**	-29%	11%	12%
Наружная реклама	13%	-40%	18%	19%
Интернет	39%	9%	40%	42%
Прочие носители	33%	-19%	42%	25%
ИТОГО	26%	-27%	16%	22%

Источник: ZenithOptimedia
*- прогноз
**- цифры по 2008 году по Радио и Прессе скорректированы АКАР, поэтому темпы прироста по этим медиа относительно 2007 г. не являются корректными