"Монэкс Трейдинг" раскроет Victoria`s Secret

Помимо своего самого известного бренда, его владелец, американская корпорация Limited Brands, планирует развивать на российском рынке и марку Bath & Body Works.

Компания "Монэкс Трейдинг" получила права на развитие в России самой знаменитой марки белья - Victoria's Secret, владельцем которой является американская корпорация Limited Brands. Об этом говорится в годовом отчете по торговой недвижимости Colliers International. Помимо этого, компания будет развивать бренд Bath & Body Works, также принадлежащий Limited Brands.

Источник, близкий к "Монэкс Трейдинг", подтвердил эту информацию, но подробности франчайзингового соглашения назвать отказался. В пресс-службе Colliers International не комментируют, когда и в каких помещениях будут открываться магазины Victoria's Secret. Начало продаж - 2012 год, утверждает источник "Ъ" на рынке недвижимости. Представитель пресс-службы Victoria's Secret Сара Саддеми заявила, что на данный момент в компании не располагают информацией, касающейся выхода на российский рынок.

Victoria's Secret - один из ведущих мировых производителей белья. Первый магазин открылся в 1977 году в пригороде Сан-Франциско. В разное время моделями марки выступали Клаудия Шиффер, Наоми Кэмпбелл, Летиция Каста, Жизель Бундхен, Тайра Бэнкс, Хайди Клум и другие. Операционная прибыль сети Victoria's Secret в 2009 году составила $579 млн, чистые продажи - $5,307 млрд.

Российская "дочка" Alshaya Group ООО "Монэкс Трейдинг" создана в 2000 году и является франчайзи сетей The Body Shop, MAC, Mothercare, Next, Claire's и других. Управляет более чем 80 магазинами в России. Alshaya развивает в России сеть кофеен Starbucks.

Присматриваться к России Victoria's Secret начала еще в августе 2008 года, когда компания "Викториа'с Сикрет Сторс Брэнд Менеджмент" зарегистрировала в Роспатенте изображение товарного знака Victoria's Secret Pink по трем классам - розничная торговля, одежда и косметические средства (см. "Ъ" от 15 августа 2008 года). Сейчас, по данным палаты, также зарегистрированы марки Victoria's Secret (розничная торговля, парфюмерные изделия), Angels by Victoria's Secret (интимные предметы одежды), Victoria's Secret The Miracle Bra (нижнее белье) и Victoria's Secret Second Skin Satin (парфюмерные изделия, эфирные масла, косметические средства).

"Бренд Victoria's Secret всем известен, его давно ждали, многие розничные операторы задумывались над тем, чтобы привести его в Россию",- говорит коммерческий директор Fashion Consulting Group (FCG) Ануш Гаспарян. По ее мнению, судьба бренда в России во многом зависит от маркетинговой стратегии розничного оператора, который будет развивать здесь марку. Victoria's Secret составит серьезную конкуренцию российским игрокам, признается президент ГК "Дикая орхидея" Александр Федоров. "Это гениальная компания, очень мощный бренд",- добавляет он.

По данным FCG, объем российского рынка белья в 2009 году составил €3,45 млрд по сравнению с €3,75 млрд в 2008 году. По данным РБК, основную часть рынка занимает товар эконом-класса (до $50 за комплект; сети Incanto, Vis-a-Vis, Palmetta), средне-низкой ценовой категории (до $100 за комплект; Oblicie, Lauma, "Дефиле") и среднеценового сегмента (до $120; Women'Secret, Pierre Cardin, Leilieve). Продукцию Victoria's Secret Ануш Гаспарян относит к среднему сегменту. По информации с официального сайта, трусы - $7,5-22,5, бюстгальтеры - $24,5-65, пижамы - $18-59,5.