Привлекательный чай

Greenfield – премиальная коллекция сортов чая высокого качества.

Цель рекламной кампании – создать известность бренда, сформировать восприятие чаепития с Greenfield как долгожданного приятного момента, когда можно побыть наедине с собой в теплой и комфортной атмосфере.

Командой агентства было разработано стратегическое позиционирование бренда Greenfield и придумана творческая концепция телевизионного ролика. Целевая аудитория бренда – женщины, современные городские жительницы от 25 до 50 лет. Каждый их день наполнен, и свободные минутки выдаются не так часто, поэтому их особенно ценят. Они относятся к чаю как к полезному натуральному напитку. Для многих из них чай – неотъемлемая часть жизни, ежедневный ритуал, а чаепитие – ситуация эмоционально насыщенная, теплая и уютная. "Когда хочется побыть наедине с самим собой, чай помогает прийти в себя, расслабиться и отдохнуть - таково внутреннее понимание бренда, которое мы старались донести до целевой аудитории", - говорит содиректор Lowe Adventa Анна Парра.

Стоит отметить, что чайный рынок в России продолжает развиваться. Аналитики рынка напитков отмечают, что на чай категории премиум сегодня приходится уже около 20% объема рынка. Растет интерес к зеленому и травяному чаю. Более 22% всего чая потребляется в пакетиках для разовой заварки. В России чай, как правило, пьют горячим, поэтому это - сезонный продукт, пик потребления которого приходится на зимние месяцы.

Слоган рекламной кампании: "А что чувствуете Вы за чашкой чая Greenfield?"
Кампания продлится в эфире несколько месяцев и будет поддержана в прессе.

Посмотреть ролик "Greenfield" (1.3 Мб)
Скачать ролик

Компания: Орими Трэйд
Бренд: Greenfield
Агентство: Lowe Adventa
Страна: Россия

Команда Lowe Adventa:
Арт-директор - Штапаук Андрей
Копирайтер - Панкова Алена
Творческий директор - Александр Бренер
Эккаунт-менеджер - Андрей Михальченко
Эккаунт-директор – Наталья Аббасова
Содиректор - Анна Парра