Премьера сезона в мире подгузников - "Остаться сухим"

Программа  включает  в себя несколько взаимосвязанных элементов: анонс в торговых центрах «Мега» в девяти российских миллионниках и на Интернет площадках,  демонстрацию продукта, сэмплинг, пеленальные комнаты Libero в «Мегах»,  а также уникальный видео конкурс с ценными призами для родителей и их малышей на  сайте libero-premiera.ru.  Кульминацией кампании станет  общероссийская премьера фильма Baby Блокбастер на брендированном канале Rutube.  Фильм-лидер сезона, включивший  фрагменты лучших видеороликов конкурса, сможет увидеть вся аудитория Рунета.

Программа «Остаться сухим»  разработана и реализована агентством Diversity: от креативной идеи до онлайн и оффлайн воплощения.  Идея  «Премьера сезона» органично объединила все элементы программы. В пеленальных комнатах  была использована настоящая красная ковровая дорожка в стиле кинопремии «Оскар», были сделаны  фоторепортажи с премьерных показов нового продукта в «Мегах»,  главными героями которых стали звездные малыши  Libero Dry Pants.  Созданы плакаты-афиши и листовки с анонсом акции, домашние видео сюжеты с участием детей  и другие атрибуты настоящей всероссийской премьеры нового блокбастера.

Шанс попробовать новые сухие трусики с ромашкой Libero Dry Pants для детей весом свыше 7 кг первым представился  посетителям  торговых центров «Мега». В ярких пеленальных комнатах Libero взрослые получили исчерпывающую информацию о новом продукте, а также образец подгузников-трусиков и приглашение принять участие в видео конкурсе Baby Блокбастер. Тем, кто решил опробовать новинку на месте, няни помогали переодеть малыша, попутно консультируя о правилах выбора трусиков.

Оксана Шова, младший бренд-менеджер Libero: «Основное преимущество данного проекта состоит в том, что нам совместно с агентством Diversity удалось объединить разные каналы коммуникации яркой креативной идеей, которая отвечает стилю нового продукта и привлекает внимание целевой аудитории. Уже сейчас можно говорить об успешной реализации акции в «Мегах», которая получила много положительных отзывов от участников. Но мы с нетерпением ждём окончания проекта, чтобы подвести итоги, которые, как мы ожидаем, будут очень позитивными».

Главным элементом  программы  является видео конкурс Baby Блокбастер на сайте libero-premiera.ru, интегрированном с  каналом  на  популярном  российском  видео ресурсе  Rutube.  Онлайн  сервис  позволяет  родителям разместить  домашний фильм о своём малыше и выставить его на  голосование. Видео фрагменты  автоматически оформляются в стилистике премьеры «Остаться сухим».

Дополнительным мотивирующим фактором для целевой аудитории является возможность выиграть отличные призы. Автор самого рейтингового видео недели получает видеокамеру, а по итогам акции авторитетное жюри вручит победителям в семи номинациях ЖК телевизоры.

А самое главное случится 1 июля: на liberopremiera.rutube.ru состоится премьера фильма Baby Блокбастер.