Трижды креатив регионального назначения
Агентство маркетинговых коммуникаций «Arena - Magic Box» продолжает сотрудничество с пивоваренной компанией «Балтика» по созданию креатива и производству материалов к новым рекламным кампаниям трех региональных брендов: «Дон», «Самара» и «ДВ», которые занимают лидирующие позиции в экономичном сегменте пива на Юге России, Поволжье и Дальнем Востоке.
Исследования, проведенные в конце 2009 года, подсказали агентству интересное решение - строить рекламные кампании не только на одной стратегической платформе, но и использовать единый креативный формат, что является возможным, когда география продаж брендов не пересекаются.
В этом году главная тема, избранная для продвижения региональных брендов «Балтики», - это свежесть пива, которое, благодаря удобному расположению заводов, максимально быстро попадает с производства на стол. Это и есть тот самый фундамент, который обеспечивает высокое качество рекламируемой продукции. Так появилась идея провести параллели с событиями, описанными в шуточном произведении Джонатана Свифта (в переводе С.Я. Маршака) «Дом, который построил Джек». Креативная команда агентства «Arena - Magic Box» создала универсальное креативное решение с соответствующей локализацией для трех брендов. Такой подход позволил оптимизировать бюджет без потери качества рекламной коммуникации.
Для реализации проекта требовалось зимой найти девять разных летних типичных российских ландшафтов. После длительного международного скаутинга, выяснилось, что в это время года настоящие летние российские пейзажи можно застать, как это ни странно, только в ЮАР, где и были сняты необходимые пейзажи.
Слоган кампаний «Свежее пиво любим все мы!».
Состав творческой группы
Пивоваренная компания «Балтика»
Вице-президент по маркетингу: Денис Шерстенников
Начальник отдела производства рекламы и промо-мероприятий: Андрей Слонецкий
Маркетинг менеджер: Павел Сергеев
Бренд менеджер марки «Дон»: Светлана Ластовка
Бренд менеджер марки «Самара»: Наталья Смирнова
Бренд менеджер марки «ДВ»: Александра Полякова
Менеджер по контролю видеопроизводства: Михайлов Егор
Агентство «Arena - Magic Box»
Креативный директор: Александр Неруш
Копирайтеры: Сергей Некрасов, Юлия Санкович
Арт-директор: Нагаев Павел
Директор по работе с клиентами: Мария Кожевникова
Эккаунт-менеджер: Тищенко Мария
Продакшн-хаус «Production Media Group»
Продюсер: Никита Кочкарев
Режиссер: Веников Дмитрий
Оператор: Капинос Павел
Композитор: Константин Мальцев
18.05.2010
RSS
Комментарии
Написать комментарий