"Балтику" разбавят "Живым ручьем"

По данным Роспатента, товарный знак «Живой ручей» был зарегистрирован «Балтикой» в конце 2009 года по 32-му классу (безалкогольные напитки, вода). Вице-президент по маркетингу «Балтики» Денис Шерстенников рассказал, что под маркой «Живой ручей» в мае начнется выпуск питьевой воды на площадке «Балтика-Ярославль» (прежнее название «Ярпиво»; расположена артезианская скважина). Объем - 0,5 и 1,5 л (негазированная и с газом). «В 2010 году продажи воды будут только в европейских регионах России, по их результатам будет принято решение о федеральных продажах»,- сообщил он. Объем производства на этот год, а также инвестиции в запуск в «Балтике» не раскрывают. По словам директора по маркетингу «Висма» (ТМ «Архыз») Натальи Селезневой, на продвижение воды обычно закладывается 5-15% прибыли с продаж.

В «Балтике» говорят, что точная розничная цена на воду пока еще не определена, но продукт будет позиционироваться в среднеценовом сегменте. Однако дистрибуторы «Балтики» утверждают, что в презентации к запуску «Живого ручья» указывается, что цена на него будет с дисконтом в 15% к воде Aqua Minerale. «Таким образом, цена "Живого ручья" в бутылке 0,5 л будет 19 руб., в 1,5 л - 25 руб.»,- сообщил менеджер одной из дистрибуторских компаний.

ОАО «Пивоваренная компания "Балтика"» создано в 1998 году. Принадлежит датскому концерну Carlsberg. По собственным данным, занимает примерно 41% российского пивного рынка. В 2009 году чистая прибыль компании составила 23,4 млрд руб., выручка - 93,6 млрд руб. Принадлежит 11 заводов в России и предприятие в Азербайджане.

Впервые планы по выпуску питьевой воды «Балтика» обнародовала еще в начале 2008 года. Тогда президент компании Антон Артемьев объяснял выход в смежные сегменты стремлением минимизировать риски в условиях неизбежного падения темпов роста пивного рынка (по итогам 2007 года рынок вырос на 16%, а в 2008 году уже сократился на 0,6%). В 2009 году, по данным Росстата, производство пива сократилось на 4,8% (до 108,5 млн гкл), а в 2010 году эксперты ожидают его снижения более чем на 10% в связи с увеличением пивного акциза в три раза (с 3 до 9 руб. за 1 л).

Первой безалкогольной маркой «Балтики» стал квас «Хлебный край», продажи которого начались весной прошлого года. «Расширение нашего присутствия в сегменте непивных продуктов, конечно, объясняется во многом ужесточением регулирования отрасли»,- признает Денис Шерстенников. Кроме уже увеличенного акциза российские законодатели предлагают запретить продажу пива в уличных палатках, а также приравнять его к алкогольной продукции.

Директор Prosperity Capital Management Алексей Кривошапко считает, что, если в течение двух-четырех лет «Балтике» удастся выйти на продажи «Живого ручья» в 2 млн гкл в год (примерно 5% рынка), это будет очень хорошим результатом. По данным Euromonitor, в 2009 году российский объем рынка бутилированной воды составил 2,9 млрд л (на 8,3% меньше уровня 2008 года), в деньгах - $1,9 млрд (+0,7%). Впрочем, продажи воды не смогут существенно повлиять на прибыль «Балтики» при сокращении спроса на пиво, отмечает Алексей Кривошапко. «Прибыль с 1 гкл пива составляет $20-25, тогда как у воды это всего $5-7,- говорит господин Кривошапко.- В показателе EBITDA продажи воды компании в будущем будут составлять около 1%».