Анализ рынков

Влияние экономического кризиса на рынок одежды и обуви по данным исследования TGI-Russia

Влияние экономического кризиса на рынок одежды и обуви по данным исследования TGI-Russia

Компания КОМКОН публикует данные, отражающие влияние экономического кризиса на рынок одежды и обуви.

Согласно результатам исследования TGI-Russia, полученным в 1 квартале 2009 г., 31% опрошенных в возрасте 16 лет и старше отказались от покупок в этой категории; 15% респондентов приобрели более дешевую марку; 7% - приобрели одежду или обувь раньше, чем планировалось. Для 47% россиян кризис не повлиял на покупательское поведение.

одежда, обувь, модели экономики

Исследование TGI-Russia позволяет проанализировать поведение отдельных групп потребителей с помощью набора стилевых высказываний, в частности, относящихся к моде и покупке одежды, путем вычисления индекса соответствия (affinity index).

В целом можно сказать, что в ситуации кризиса наиболее лояльными оказываются те потребители, ценности которых соответствуют предложению категории и бренда. Данные показывают, что люди, ориентированные на моду и внешний вид, не экономят на покупке одежды. Наиболее характерным отказ от покупки одежды является для тех, кто приобретает одежду по мере необходимости.

Респонденты, которым важно быть привлекательными для противоположного пола, быть хорошо одетыми и соответствовать последней моде, предпочли переключиться на более дешевые марки одежды или купили вещи раньше, чем планировали.

индексы соответствия высказываний

Анализ рынка одежды по отдельным категориям на примере женской одежды показывает, что эти расходы попали под сокращение одними из первых. Статистически значимое падение покупок отмечается во всех рассмотренных категориях за исключением пальто и курток - можно предположить, что сюда переключаются те, кто отказался от покупки более дорогих дубленок. Сокращение в сегменте верхней одежды стало наименее ощутимым по причине того, что вещи на холодные сезоны, как правило, покупаются по мере необходимости, в отличие от повседневной одежды, где женщины традиционно нацелены на разнообразие в своем гардеробе.

покупка женской одежды

Тенденция к сокращению расходов на покупку одежды подтверждается и ростом доли потребителей, которые носят вещи недорогих марок. На приведенной ниже диаграмме представлена десятка брендов, показавших наибольший статистически значимый рост в 1 квартале 2009 г. по сравнению с 1 кварталом 2008 г.

топ 10 по приросту доли

TGI-Russia - это единственное широкомасштабное регулярное исследование городского населения России, позволяющее отслеживать изменения в частоте, объемах потребления и марочных предпочтениях по более 400 категориям товаров, а также по всем видам медиа. Исследование проводится с 1995 г. Годовой объем выборки составляет 18 000 домохозяйств (36 000 респондентов), равномерно распределенных на 4 волны ежегодно. Исследование проходит в 70 городах России с населением 100+ тыс. Генеральная совокупность - 62,5 млн. человек.

TGI - один из основных источников информации в маркетинговой практике крупнейших мировых компаний и является стандартом качества для рекламодателей и рекламных агентств в более чем 60 странах мира. КОМКОН обладает эксклюзивной лицензией британской компании Kantar Media Research (KMR)  на проведение исследований по технологии TGI в России, начиная с 1995 г.

Компания КОМКОН выполняет исследовательские проекты любой степени сложности, собирая, систематизируя и анализируя данные, отражающие предпочтения и мотивацию целевых аудиторий.

КОМКОН предоставляет своим клиентам информацию, необходимую для принятия маркетинговых решений, и является надежным партнером, тесное взаимодействие с которым позволяет выбирать оптимальную стратегию поведения на рынке и оперативно реагировать на изменения потребительских предпочтений.

Являясь одним из лидеров в области маркетинговых исследований в России, компания строит свой бизнес на принципах социальной ответственности и деловой этики. КОМКОН является членом ESOMAR и ОИРОМ и работает в соответствии с международным кодексом маркетинговых и социальных исследований.

КОМКОН
Advertology.Ru

27.05.2009

на печать


Комментарии

Дмитрий Писарский
28.05.2009 18:04 | сообщение #1
 

Данные TGI безусловно правильно отражают существующую на рынке тенденцию к частичному отказу от покупок или переходу на более дешевые брэнды одежды и товаров длительного пользования. В то же время, нельзя не отметить, что разница в поведении отдельных групп потребителей может быть связана не только и даже не столько с их отношением к стилю или моде, а, в первую очередь, с более базовыми характеристиками: возрастом, доходом, видом (и наличием) трудовой деятельности. Так, для молодежи относительно "более важно быть привлекательным для противоположного пола", а среди людей с высокими доходами наверняка относительно больше старающихся "соответствовать последней моде".
Что касается лояльности потребителей брэндам, то в качестве дополнения и расширения анализа TGI полезно посмотреть на силу и ценность брэндов на рынке одежды. По данным исследования BrandZ, ежегодно проводимого компанией Millward Brown (в России представлена A/R/M/I-Marketing), наиболее сильными являются такие брэнды, как Oggi, Savage, Sela и Mango. В то же время, если рассматривать рынок одежды в целом, то эти марки значительно уступают по своей ценности и лояльности к ним потребителей маркам спортивной одежды, например, Nike. Учитывая, что есть значительная группа потребителей, предпочитающая спортивный стиль в одежде, а также расширение продуктового ряда спортивных марок на более повседневную одежду, можно предположить, что ведущие брэнды спортивной одежды лучше переживут кризисные времена.

Дмитрий Писарский
генеральный директор исследовательской компании A/R/M/I-Мarketing

alixa-style
10.08.2009 18:29 | сообщение #2
 

Дмитрий Писарский писал(а):
Данные TGI безусловно правильно отражают существующую на рынке тенденцию к частичному отказу от покупок или переходу на более дешевые брэнды одежды и товаров длительного пользования. В то же время, нельзя не отметить, что разница в поведении отдельных групп потребителей может быть связана не только и даже не столько с их отношением к стилю или моде, а, в первую очередь, с более базовыми характеристиками: возрастом, доходом, видом (и наличием) трудовой деятельности. Так, для молодежи относительно "более важно быть привлекательным для противоположного пола", а среди людей с высокими доходами наверняка относительно больше старающихся "соответствовать последней моде".
Что касается лояльности потребителей брэндам, то в качестве дополнения и расширения анализа TGI полезно посмотреть на силу и ценность брэндов на рынке одежды. По данным исследования BrandZ, ежегодно проводимого компанией Millward Brown (в России представлена A/R/M/I-Marketing), наиболее сильными являются такие брэнды, как Oggi, Savage, Sela и Mango. В то же время, если рассматривать рынок одежды в целом, то эти марки значительно уступают по своей ценности и лояльности к ним потребителей маркам спортивной одежды, например, Nike. Учитывая, что есть значительная группа потребителей, предпочитающая спортивный стиль в одежде, а также расширение продуктового ряда спортивных марок на более повседневную одежду, можно предположить, что ведущие брэнды спортивной одежды лучше переживут кризисные времена.

Дмитрий Писарский
генеральный директор исследовательской компании A/R/M/I-Мarketing

Интересные данные

Гость
20.11.2009 12:30 | сообщение #3
 

Смущен

Лукас
23.01.2010 22:23 | сообщение #4
 

ЦИТАТА: В целом можно сказать, что в ситуации кризиса наиболее лояльными оказываются те потребители, ценности которых соответствуют предложению категории и бренда.

Я. Утверждение не имеющее абсолютно никакого смысла в силу того, что ВСЕ коллекции ВСЕХ производителей имеющих хоть какую-то идентификацию унифицированы (усреднены) в соответствии с некоторой константой и эта константа НЕ ЦЕННОСТЬ БРЕНДА. Человеку НАЧХАТЬ на ЦЕННОСТИ того или иного бренда, если они не представляют собой ОДНУ и ТУ ЖЕ константу, что применяется для покупки, например, колбасы. Поиск такой константы и составляет ЦЕННОСТЬ в маркетинговом исследовании. В предложенном-же варианте мы видим только указание на мифические ценности, которые представляют ценность разве что для менеджера по маркетингу.

Лукас
23.01.2010 22:23 | сообщение #5
 

ЦИТАТА: Данные показывают, что люди, ориентированные на моду и внешний вид, не экономят на покупке одежды. Наиболее характерным отказ от покупки одежды является для тех, кто приобретает одежду по мере необходимости.

Я. Очень ценное замечание! Перефразируем : люди имеющие больше денег (минимум на 15 руб. – стоимость пары носок) чем необходимо для физического выживания –покупают одежду. Остальные - картошку.

Лукас
23.01.2010 22:24 | сообщение #6
 

ЦИТАТА: Респонденты, которым важно быть привлекательными для противоположного пола, быть хорошо одетыми и соответствовать последней моде, предпочли переключиться на более дешевые марки одежды или купили вещи раньше, чем планировали.

Я. В контексте заглавия исследования это выглядит более чем странно. Я бы (в силу своей незаинтересованности ни в исследовании ни в контактах с КОМКОМ) назвал это шизофреничным бредом. Если мы посмотрим на первые признаки экономического кризиса, зафиксированные в сентябре 2007 года, и посмотрим на связь кризисных явлений и рынка одежды в этот период и в первом квартале 2008 года то станет ясно- экономический кризис и потребление одеждыобуви между собой СОВЕРШЕННО НЕ СВЯЗАНЫ. Зачем притянули за уши? Например, мне известно, что «В феврале 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование российского рынка одежды. Выводы исследователей: На рынке присутствуют около 200 сетей одежды, в основном низкого и среднего ценового диапазона.
Следование моде. Стремление к более частому обновлению гардероба и покупке более дорогих и качественных брендированных товаров.» Ссылка : http://www.cpm-moscow.ru/files/presentation/24-02-Smorchkova-Fashion-rynok-v-Rossii.pps слайд №5. И это в разгар экономического кризиса! Исследования завершили в феврале, заметьте. Кризисные явления зафиксированы в сентябре 2007, а через 6 месяцев была уже катастрофическая ситуация. Уже крындец был, говоря по-русски.
Сама формулировка утверждения вызывает недоумение и противоречит выводу указанному в первом предложении. Но целиком и полностью подтверждает мои собственные комментарии к нему же. Повторю коротко: потребителю начхать на ценности бренда. Ему важна только одна ценность! Важная его собственная константа. Похоже, что КОМКОН, нечаянно, указал на признаки такой константы. Посмотри, может дальше они развивают этот интереснейший феномен…

Лукас
23.01.2010 22:25 | сообщение #7
 

Цитата: Анализ рынка одежды по отдельным категориям на примере женской одежды показывает, что эти расходы попали под сокращение одними из первых.

Я. Послушайте, друзья из КОМКОНа. Так вы что исследовали? Вопрос влияния кризиса? Вроде нет. Как мы уже убедились – в разгар кризиса как раз и потребляли как потребляла модель профессора А.А.Выбегало (А. и Б. Стругацкие, «Понедельник начинается в субботу») А может вопрос влияния отсутствия денег на факт обновления гардероба? Если последнее-то зачем? Если у Вас нет денег на оплату электричества, то покупать шарфик чтобы быть сексуальным никто не будет. Ввиду невозможности нормально помыться в темноте, какая уж тут сексуальность. Это и так ясно, зачем это исследовать?

Лукас
23.01.2010 22:33 | сообщение #8
 

Цитата: Статистически значимое падение покупок отмечается во всех рассмотренных категориях за исключением пальто и курток - можно предположить, что сюда переключаются те, кто отказался от покупки более дорогих дубленок.

Я. Ага! А как же сексуальность? Или Ценности брендов? Что-то тут не вяжется. Или ценности – не ценности или сексуальность в отсутствии либидо…

Лукас
23.01.2010 22:36 | сообщение #9
 

Цитата: Сокращение в сегменте верхней одежды стало наименее ощутимым по причине того, что вещи на холодные сезоны, как правило, покупаются по мере необходимости, в отличие от повседневной одежды, где женщины традиционно нацелены на разнообразие в своем гардеробе.

Я. Видимо, Вы только Зоич исследовали, тьфу ты..Сочи…Там да, там так..там не надо 2 раза в год новую дорогую дублёнку. Да и что там говорить! Андрогинность – это ведь только у проклятых буржуинов. А у нас только Рабочий остался, да. Колхозница вот пропала. Но ничего! Мы её вернём на место! Мы не позволим колхознице регулярно обновлять свой гардероб!

Лукас
23.01.2010 22:38 | сообщение #10
 

Цитата: Тенденция к сокращению расходов на покупку одежды подтверждается и ростом доли потребителей, которые носят вещи недорогих марок.

Я. Стоп. Тенденция чего, простите? Расходов вообще на одежду или расходов на марки которые хотят получить больше, чем они стоят (причины почему они так хотят получать мы не обсуждаем)? Посмотрим, может дальше нам раскроют эту тайну. И исследования определят, что, например, потребитель стал УМНЕЕ или бренды стали УНИВЕРСАЛЬНЕЕ или…Читаем дальше. Ах!Да!Я ж забыл…Ё-маё!Ценности ж бренда…Но, почитаем далее….

Лукас
23.01.2010 22:39 | сообщение #11
 

И опять Я. Аааа…нет…балалайка….Дальше написано что КОМКОН – суперкомпания и всё у неё замечательно. Но в этом нет никаких сомнений! Я рад, что хоть кто-то в России может себе позволить так сказать о себе. Браво

Лукас
23.01.2010 23:11 | сообщение #12
 

Дмитрий Писарский, не берусь высказываться о Ваших технологиях, ничего о них не знаю. но Вы немного лукавите. Нет тенденции к отказу от покупок и уж тем более нет тенденции к переходу на дешевые маркибренды. Возможно, есть факт отложенного спроса.Но никак не отказа. А некоторый, незначительный, отток в сегмент с ценой чуть-чуть ниже уже привёл к росту цен в последнем до уровня сопоставимого с тем самым более дорогим откуда он и произошёл. Но вот про базовые характеристики - это Вы сильно! Браво Я Вас целиком и полностью ЗА!
Весьма печально за КОМКОн....

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

16.09.2019 - 02:46
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация