Все больше российских автомобилистов планируют отложить покупку авто

Учитывая новое падение Индекса потребительского доверия, оживление динамики продаж на российском автомобильном рынке откладывается на отдаленную перспективу. Но даже в нынешней экономической ситуации интерес потребителей к покупке КАСКО сохраняется. Неизменными остаются и предпочтения автомобилистов в отношении выбора шин. Более 45% рассматривают в будущем покупку шин  одной из четырех марок - Bridgestone, Goodyear, Nokian, Mischelin, - которые в настоящий момент являются лидерами по использованию среди российских автомобилистов.

Исследование Nielsen, посвященное влиянию экономической ситуации на поведение автовладельцев и автомобильный бизнес, было проведено в конце марта - начале апреля 2009 года на базе специализированной онлайн панели автовладельцев «Автоопрос», которая насчитывает порядка 35 тыс. активных участников. Первая волна аналогичного исследования прошла в конце октября 2008 года. 

Исследование позволяет отследить, как под влиянием экономической ситуации изменяются настроения российских автовладельцев и их намерения в отношении покупки автомобилей, а также изучить другие аспекты, которые позволяют оценить текущую ситуацию на автомобильном рынке России, - от отношения автолюбителей к нынешней ситуации в стране и в индустрии, до использования и планируемой покупки шин, услуг автострахования, услуг автозаправок и др.

Как показал онлайн опрос автомобилистов, проведенный Nielsen 29 марта - 1 апреля 2009 года, каждый второй (51%) респондент сообщил, что был вынужден отложить покупку/замену машины из-за экономической ситуации. Еще полгода назад, в октябре 2008 года, доля отказавшихся от своих планов составляла 31%.

Среди тех, кто все же планирует покупку авто, 29% намерены приобрести автомобиль в ближайшие 12 месяцев. В конце октября 2008 года, таковых было 37%. Зато по сравнению с октябрем 2008 года выросла доля потребителей, которые откладывают покупку автомобиля на срок 3-4 года (Рис.1)

«Опасения игроков автомобильного рынка, что в условиях снижения покупательной способности потребители будут делать выбор в пользу подержанных автомобилей, понятны. Однако, как  показывает наше исследование, интерес в покупке новых автомобилей полностью сохранился», - говорит Ярослав Зайцев, руководитель проекта «Автоопрос», ведущий консультант отдела потребительских исследований компании «Nielsen Россия».

Для 77% респондентов, планирующих купить машину в ближайшие 12 месяцев, новый автомобиль - по-прежнему выбор номер один. Полгода назад аналогичный показатель составил 70%.

«Объяснением этому явлению может служить стремление потребителей оптимально  реализовать личные накопления, - комментирует Ярослав Зайцев. Не последнюю роль в таком выборе могут играть и практические соображения. Новый автомобиль потребует меньше затрат и внимания в плане обслуживания».

Как показало исследование Nielsen, 23% из тех, кто не изменил своего решения о покупке, выражают готовность рассматривать более дешевые варианты. Но большинство респондентов по-прежнему настроены на первоначальный выбор.  

«В целом, как показывает исследование Nielsen, даже в условиях кризиса российские покупатели, которые намерены в нынешней ситуации купить/сменить автомобиль, не склонны жертвовать качеством, гоняясь за меньшей ценой. Предпочтения скорее отдаются товарам «лучшего качества за те же деньги»,- говорит Ярослав Зайцев. Можно предположить, что «антикризисные» low-end предложения могут сыграть на руку тем автолюбителям, которые до кризиса рассчитывали только на подержанные машины, - ведь по цене подержанного автомобиля они получают гарантию и надежность нового авто».

Результаты онлайн опроса автомобилистов, проведенного Nielsen, показал, что заинтересованность потребителей в покупке КАСКО сохраняется, хотя и несколько снизилась.  8% из тех респондентов, которые сейчас имееют КАСКО, планируют отказаться от его покупки в будущем.

Неизменными остаются и предпочтения автомобилистов в отношении выбора шин. Более 45% рассматривают в будущем покупку шин  одной из четырех марок - Bridgestone, Goodyear, Nokian, Michelin, - которые в настоящий момент являются лидерами по использованию среди российских автомобилистов.