Осеннее обездуривание

Чиновникам велено разобраться со «стоящими дурами», в том числе установленными ГИБДД дорожными знаками, а также рекламными тумбами и щитами «сити-формата», принадлежащими крупным операторам наружной рекламы. Однако, по мнению участников рынка, рекламоносители вряд ли подвергнутcя массовым демонтажам, которые Смольный со скандалом предпринял в последние полтора года в отношении крупноформатной «наружки».
   
На загромождающую пешеходные тротуары рекламу губернатор обратила внимание, отреагировав на прозвучавшую вчера на заседании правительства жалобу представителя Всероссийского общества слепых. «Стоят где попало. Кто куда хочет, тот туда и ставит», - согласилась со слепыми госпожа Матвиенко, подтвердив, что стоящие «дуры» мешают не только незрячим людям, и поручила устранить препятствия в кратчайшие сроки - в частности, на тротуарах Литейного проспекта. Столь резкое заявление в адрес малоформатной рекламы губернатор сделала впервые - до сих пор именно этот сегмент «наружки» считался в Смольном соответствующим европейским стандартам, в отличие от крупных щитов, демонтажи которых стартовали весной прошлого года после аналогичного губернаторского экспромта. Курирующий рекламный рынок зампредседателя комитета по печати Андрей Лапин в комментарии Ъ сообщил, что «запросы граждан, подобные прозвучавшему вчера, ранее уже поступали, в каждом случае проводилась проверка и находились решения». По его словам, количество таких обращений не превышало нескольких десятков и Городской центр размещения рекламы (ГЦРР) в таких случаях предлагал операторам передвинуть рекламоноситель или подбирал для него более подходящее место.
   
По данным агентства «ЭСПАР-Аналитик», всего в Санкт-Петербурге насчитывается 7827 рекламных поверхностей «сити-формата» (площадью 1,2х1,8 м), в том числе 50 - на Литейном проспекте. 3678 поверхностей принадлежит News Outdoor, 1620 - «Постеру», 1111 - «Волгобалт медиа» и 900 - «Реклама-центру». 2767 рекламных поверхностей размещены на двух-трехсторонних рекламных тумбах (на Литейном таких тумб 12), 1491 сторона на тумбах принадлежит Clear Сhannel, 1267 - «News Outdoor».
   
Владельцы «стоящих на тротуарах дур» отреагировали на ситуацию спокойно. Наиболее оптимистично оценивает ситуацию глава рекламного агентства «Стоик» Сергей Крятов, которому принадлежит около 400 «стритлайнов» площадью 0,8х1,2 м. «Мы специально разработали эти конструкции для узких улиц исторического центра, установив их достаточно высоко, так что они не мешают пешеходам», - заверил Ъ господин Крятов. При этом он пояснил, что любая конструкция должна отступать от проезжей части на 50-80 см и при двухметровой ширине тротуара действительно не дает прохода пешеходам. Такие проблемы, по словам оператора, возникают не только на Литейном, но, в частности, на Большом проспекте Петроградской стороны. По мнению главы Clear Сhannel Сергея Колесникова, установившего свои тумбы еще 15 лет назад, в последнее время рекламные конструкции устанавливались «бестактно» и требуют упорядочения. «Ситуация обострилась из-за массового ремонта фасадов, нам приходилось в таких случаях переносить свои тумбы на другую сторону улицы», отмечает господин Колесников.

«Скорее всего речь идет не о демонтажах, а об упорядочении рекламы. Потерь в этом случае не будет, проблема скорее психологическая», - считает глава петербургского представительства News Outdoor Владимир Рябовол, чья компания разместила на тротуарах около 400 тумб в период правления Валентины Матвиенко (выкупив у PVG места для их установки, предоставленные Смольным в качестве компенсации за демонтаж 14 перетяжек на Невском проспекте). В свою очередь, компания «Постер» в последние 2-3 года установила на тротуарах большое число рекламных конструкций «сити-формата», получив места для их размещения в рамках проведенных комитетом по печати конкурсов в рамках программы развития социальной рекламы. По сведениям ряда участников рынка, именно эта предоставленная «Постеру» Смольным адресная программа привела к массовой загрузке тротуаров рекламой. «Все поступавшие от ГЦРР нарекания были оперативно устранены», - заверил глава «Постера» Кирилл Опарин, отказавшись комментировать перспективы, связанные с заявлением губернатора.
   
Отметим, что уже в разгар кампании по сокращению наружной рекламы Смольный провел очередной конкурс на право установки 213 конструкций сити-формата на государственных стоянках такси (около 45 - в центральных районах города). Его выиграло подконтрольное компании «Волгобалт Медиа» (ВБМ) ЗАО «Новая организация магистралей», которая сама же разработала технические условия и адресную программу конкурса. Глава ВБМ Олег Зеваков вчера заявил Ъ, что не располагает информацией о нареканиях в адрес его компании. Не знают о нарушениях и в подведомственном Смольному ГЦРР, где подтвердили, что конструкции всех операторов установлены по согласованию с профильными ведомствами. При этом, по данным ГЦРР, в 2009-2013 годах истекают заключенные операторами с городом договоры на размещение 441 тумб и 30 конструкций площадью 0,8х1,2 м. По закону о рекламе эти места могут быть выставлены на аукцион, однако не исключено, что Смольный примет решение их ликвидировать.