Итоги первого полугодия 2008 года, прогноз на 2008-2009 годы
Согласно оценкам Аналитического центра News Outdoor, в первом полугодии 2008 года темпы роста сегмента наружной рекламы России оказались ниже прогнозируемых.
Замедление темпов роста отрасли в первом квартале было обусловлено
- влиянием мирового финансового кризиса, отразившегося на поведении рекламодателей, которые проявили осторожность в ожидании снижения покупательской активности;
- ростом цен на размещение рекламы на телевидении;
- ожидаемым изменением системы налогообложения в отрасли в связи с переходом крупнейших операторов с ЕНВД на НДС.
Показатели отрасли во втором квартале были значительно выше, что позволило по итогам полугодия выйти на темп роста относительно аналогичного периода 2007 года 15%. Преодоление негативных тенденций первого квартала позволяет рассчитывать, что будут достигнуты годовой объем бюджета отрасли 51,67 млрд рублей и темп роста 18%.
Рост бюджетов рекламодателей в наружной рекламе в 2009 году составит 15,5% относительно показателя предыдущего года. На это влияют следующие факторы:
- снижение темпов роста рекламной индустрии и сегмента наружной рекламы;
- снижение темпов роста количества поверхностей;
- переход части операторов на НДС.
Прогноз развития отрасли наружной рекламы России в 2008-2009 годах
| Показатель* | 2007 | 2008 | 2009 |
| Объем сегмента наружной рекламы, млрд руб. | 43.8 | 51.67 | 59.66 |
| Темп роста сегмента наружной рекламы | 22.3% | 18.0% | 15.5% |
| Доля наружной рекламы в затратах на медиа | 21.5% | 20.9% | 20.1% |
* Данные представлены с учетом затрат на принт и без НДС
Согласно скорректированному прогнозу на 2008 год, темпы медиаинфляции по всем региональным сегментам окажутся несколько ниже ранее прогнозируемых. Заметное снижение темпов медиаинфляции по сравнению с 2007 годом будет наблюдаться в Москве. Ожидается, что в 2009 году темпы медиаинфляции в отрасли наружной рекламы замедлятся.
Общий прогноз медиаинфляции в России и по регионам до 2009 года
| Региональные сегменты | 2007 | 2008 | 2009 |
| Россия | 14.4% | 11.4% | 10.5% |
| Москва | 17.3% | 12.4% | 11.1% |
| Санкт-Петербург | 12.1% | 11.2% | 10.3% |
| Города с населением более 1 млн. чел. | 13.2% | 11.8% | 11.0% |
| Города с населением от 500 тыс. до 1 млн. чел. | 10.2% | 10.8% |
10.1% |
| Города с населением менее 500 тыс. чел. | 7.1% | 9.6% | 8.4% |
В 2008 году продолжилась тенденция к снижению доли щитов 6х3 в бюджете отрасли наружной рекламы на фоне динамичного роста малого формата. Согласно прогнозу на 2009 году, эта тенденция в дальнейшем будет сохраняться.
Доли основных форматов рынка наружной рекламы России в денежном выражении
| Основные форматы | 2007 | 2008 | 2009 |
| Щиты 6х3 | 65.3% | 63.8% | 62.8% |
| Малые формы | 10.0% | 11.0% | 11.6% |
| Крупные формы | 23.3% | 23.7% | 24.0% |
| Прочие формы | 1.4% | 1.5% | 1.6% |
Основные тенденции, которые будут определять развитие медийного рынка и сегмента наружной рекламы в 2008-2009 годах
- Стабилизация темпов роста отрасли;
- Рост бюджета отрасли наружной рекламы в Москве, где возможности количественного роста отрасли за счет новых выставлений ограничены, будет обусловлен в основном медиаинфляционной компонентой;
- Снижение доли щитов 6х3 в денежном выражении в общем объеме затрат рекламодателей на наружную рекламу;
- Перераспределение долей основных товарных категорий в общем объеме бюджета рынка, обусловленное применением с 2009 года различных режимов налогообложения в отрасли наружной рекламы и влиянием факторов, связанных с кризисными явлениями в мировой экономике.
02.10.2008
RSS
Комментарии
Написать комментарий