Итоги первого полугодия 2008 года, прогноз на 2008-2009 годыДата публикации: 02.10.2008
Раздел: Рейтинги  Согласно оценкам Аналитического центра News Outdoor, в первом полугодии 2008 года темпы роста сегмента наружной рекламы России оказались ниже прогнозируемых.
Замедление темпов роста отрасли в первом квартале было обусловлено
- влиянием мирового финансового кризиса, отразившегося на поведении рекламодателей, которые проявили осторожность в ожидании снижения покупательской активности;
- ростом цен на размещение рекламы на телевидении;
- ожидаемым изменением системы налогообложения в отрасли в связи с переходом крупнейших операторов с ЕНВД на НДС.
Показатели отрасли во втором квартале были значительно выше, что позволило по итогам полугодия выйти на темп роста относительно аналогичного периода 2007 года 15%. Преодоление негативных тенденций первого квартала позволяет рассчитывать, что будут достигнуты годовой объем бюджета отрасли 51,67 млрд рублей и темп роста 18%.
Рост бюджетов рекламодателей в наружной рекламе в 2009 году составит 15,5% относительно показателя предыдущего года. На это влияют следующие факторы:
- снижение темпов роста рекламной индустрии и сегмента наружной рекламы;
- снижение темпов роста количества поверхностей;
- переход части операторов на НДС.
Прогноз развития отрасли наружной рекламы России в 2008-2009 годах
| Показатель* |
2007 |
2008 |
2009 |
| Объем сегмента наружной рекламы, млрд руб. |
43.8 |
51.67 |
59.66 |
| Темп роста сегмента наружной рекламы |
22.3% |
18.0% |
15.5% |
| Доля наружной рекламы в затратах на медиа |
21.5% |
20.9% |
20.1% |
* Данные представлены с учетом затрат на принт и без НДС
Согласно скорректированному прогнозу на 2008 год, темпы медиаинфляции по всем региональным сегментам окажутся несколько ниже ранее прогнозируемых. Заметное снижение темпов медиаинфляции по сравнению с 2007 годом будет наблюдаться в Москве. Ожидается, что в 2009 году темпы медиаинфляции в отрасли наружной рекламы замедлятся.
Общий прогноз медиаинфляции в России и по регионам до 2009 года
| Региональные сегменты |
2007 |
2008 |
2009 |
| Россия |
14.4% |
11.4% |
10.5% |
| Москва |
17.3% |
12.4% |
11.1% |
| Санкт-Петербург |
12.1% |
11.2% |
10.3% |
| Города с населением более 1 млн. чел. |
13.2% |
11.8% |
11.0% |
| Города с населением от 500 тыс. до 1 млн. чел. |
10.2% |
10.8% |
10.1%
|
| Города с населением менее 500 тыс. чел. |
7.1% |
9.6% |
8.4% |
В 2008 году продолжилась тенденция к снижению доли щитов 6х3 в бюджете отрасли наружной рекламы на фоне динамичного роста малого формата. Согласно прогнозу на 2009 году, эта тенденция в дальнейшем будет сохраняться.
Доли основных форматов рынка наружной рекламы России в денежном выражении
| Основные форматы |
2007 |
2008 |
2009 |
| Щиты 6х3 |
65.3% |
63.8% |
62.8% |
| Малые формы |
10.0% |
11.0% |
11.6% |
| Крупные формы |
23.3% |
23.7% |
24.0% |
| Прочие формы |
1.4% |
1.5% |
1.6% |
Основные тенденции, которые будут определять развитие медийного рынка и сегмента наружной рекламы в 2008-2009 годах
- Стабилизация темпов роста отрасли;
- Рост бюджета отрасли наружной рекламы в Москве, где возможности количественного роста отрасли за счет новых выставлений ограничены, будет обусловлен в основном медиаинфляционной компонентой;
- Снижение доли щитов 6х3 в денежном выражении в общем объеме затрат рекламодателей на наружную рекламу;
- Перераспределение долей основных товарных категорий в общем объеме бюджета рынка, обусловленное применением с 2009 года различных режимов налогообложения в отрасли наружной рекламы и влиянием факторов, связанных с кризисными явлениями в мировой экономике.
News Outdoor
Advertology.Ru Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article66295.htm | 