Евгений Этин: "Голые" инновации не вызывают ажиотажа"

Каковы критерии оценки интегрированной рекламной кампании?

• Уровень креативной идеи в целом.
• Целесообразность использования каждого из каналов в рамках данной механики, а также качество реализации сценариев.
• Количество полученных контактов, а также их качество с учетом специфики каждого из каналов.
• Создание максимально эффективного информационного обмена между аудиториями различных каналов и воздействие именно на заданную ЦА.

Какую работу можно считать фестивальной?

Ту, которая вызывает однозначное уважение к её создателям у клиентов и конкурентов.

Практически любую работу при правильной подаче можно заявить на конкурс, но настоящие фестивальные работы отличить достаточно легко, в них должно ощущаться, что авторы вложили массу усилий и таланта.

Есть ли какие-то стандартные ошибки в представлении работ на фестиваль?

Да, есть некие стандартные ошибки. Мало кто старается поставить себя на место члена жюри, который отсматривает все работы, а это, как правило, не малое количество. Есть конкурсанты, которые работы описывают так, что понять полноту их замысла из описания невозможно, акценты часто смещены к мелочам, а глобальная идея остается где-то за бортом.

Какие новые, перспективные тенденции можно сегодня заметить в сфере ИМК?

Появляются новые технологии, на которые обращают внимания рекламодатели. Приятно радует, что все больше рекламных компаний стараются использовать новые возможности. Сами по себе "голые" инновации уже перестали вызывать ажиотаж рекламодателя, клиенты хотя качественных сценариев и максимальной надежности в реализации.

Какие кампании лично вам более симпатичны: те, что гениально придуманы или те, что правильно спланированы?

Я боюсь, что я за эффективность. Поэтому я бы выбрал скорее второй вариант, потому что, видимо, те что правильно спланированы, будут правильно доведены до реализации и даст некий результат, а те, что только придуманы, максимум смогут дать какой-то эфирный шум в рекламной тусовке.

В этом году введена новая номинация «промо-кампании», которую вы также будете судить. Каковы ваши личные критерии оценки работ, и каков их предполагаемый уровень на Red Apple-2008?

Критерии эффективности: качество идеи в конкретной среде, качество воплощения на уровне сценариев и технологий, показательны будут также результаты кампании, которые готовы будут представить участники.