"Балтика" и "Сан Интербрю" сворачивают спонсорство спортивных мероприятий

Именно с 5 сентября вступают в силу поправки в законодательство, запрещающие показ рекламы пива на телевидении с 7:00 до 22:00 мск, когда идут трансляции ключевых состязаний. Однако, "вступление в силу поправок отразится на финансовой стороне, так как многие спортивные трансляции спонсируются пивоварами", - считает он. Мнение Кикнадзе разделяют и представители рекламных компаний, которые полагают, что пивоварам придется искать других рекламоносителей вместо телевидения и в результате телеканалы понесут значительные финансовые потери.

На НТВ сказали, что особых проблем со спортивными трансляциями на четвертой "кнопке" тоже не будет. В частности, по словам собеседника агентства, большинство матчей Лиги чемпионов транслируются после 22 часов. "В тех же случаях, когда будет идти прямая трансляция российских домашних матчей, которые начинаются раньше десяти вечера, НТВ договорилась с правообладателем трансляции Лиги - УЕФА и заменила рекламу генерального пивного спонсора "Амстел" на рекламу другого спонсора этого турнира", - сказал собеседник агентства.

В свою очередь, представители пивоваренных компаний "Балтика" и "Сан Интербрю" заявили, что компании сворачивают спонсорство спортивных мероприятий в связи со вступлением в силу поправок. По мнению директора по маркетингу компании "Балтика" Андрея Руковишникова, "жесткое законодательное ограничение рекламы пива приведет к сокращению показов спортивных соревнований". Он напомнил, что производимое на "Балтике" пиво "Карлсберг" стало генеральным спонсором чемпионата по футболу "Евро-2008", трансляций которого уже ждут российские поклонники футбола. "В прямой трансляции этого чемпионата мы теперь, скорее всего, не увидим", - считает он.