Петербург: рынок интернет-рекламы растет на 50% в год

В этом году объем петербургского рынка медийной интернет-рекламы составит $10-11 млн, а в 2009 г. достигнет $16 млн. Такие данные приводит руководитель агентства Traffic Алексей Куприянов. По его мнению, интенсивные темпы роста рынка обусловлены увеличением абонентской базы городских интернет-провайдеров широкополосного доступа. Так, по разным оценкам, общее количество домохозяйств в Петербурге, подключенных к сети интернет, в течение 2007 г. увеличилось в 2 раза и составило от 539 до 623 тыс.

При этом питерский рынок интернет-рекламы явно отстает в развитии от российских темпов. По словам руководителя Portal Design Group Андрея Доброго, ежегодный двукратный рост московским интернет-рекламистам формируют западные компании, проявившие к Рунету большой интерес и пришедшие с серьезными деньгами. Он отметил, что к региональному таргетингу иностранцы пока не проявляют внимание. Подавляющий же объем петербургского рынка интернет-рекламы формируют местные компании.

Еще в 2002 г. рынок медийной интернет-рекламы, по оценке Алексея Куприянова, составлял менее $100 тыс., а в 2005 г. уже вырос до $2 млн. Основным катализатором развития на этом этапе был рост внимания рекламодателей к возможностям рекламы в интернете. Если в 2003 г. автодилеры стали пионерами в этой области, то затем за ними последовали строительные компании, операторы связи, банки. Сейчас определяющим фактором роста становится не только растущая аудитория сети интернет, но и ее качественная составляющая. Интернетом в Петербурге не пользуются ни пенсионеры, ни гастарбайтеры, основа аудитории - платежеспособное население, это и привлекает потенциальных рекламодателей.

Эксперты расходятся во мнениях в отношении распределения долей петербургского рынка интернет-рекламы между основными игроками. Однако в числе крупнейших игроков неизменно называются компании Traffic, Molinos и RealWeb. Так, по оценке Алексея Куприянова, на долю Traffic приходится 65% рынка медийной интернет-рекламы Петербурга. Руководитель Portal Design Group Андрей Добрый оценивает долю Traffic в 50%, Molinos - в 25%. Кроме того, он уточняет, что реальный объем рынка медийной интернет-рекламы Петербурга может составлять не $10 млн., а порядка $20 млн., так как не менее двух десятков небольших городских порталов продают рекламные площади напрямую, минуя агентства. Также велико число рекламодателей, которые предпочитают размещать рекламу самостоятельно.

Пока на питерском рынке приоритет остается за площадками федерального, а не регионального уровня. Местные ресурсы получают не более трети всех оборотных средств. По мнению экспертов, в Петербурге до сих пор сохраняется дефицит качественных тематических площадок для размещения, особенно это касается автомобильной, деловой и новостной тематики.