"Омсквинпром" выходит в субпремиальный сегмент

До сих пор основным брендом "Омсквинпрома" была водка "Пять озер" в среднем ценовом сегменте (120 руб. за 0,5 л, 95% в общем объеме производства). С 2004 по 2007 г. объем производства и продаж "Омсквинпрома" вырос с 500 000 дал до 5,5 млн дал, в 2008 г. планируется увеличить общий розлив до 7,2 млн дал.

Экспериментальные продажи "Пять озер премиум" (160 руб. за 0,5 л) компания начала в 2004 г. в Свердловской и Омской областях. Субпремиальная водка по технологии производства отличается от обычных "Пяти озер" дополнительной фильтрацией, поясняет Максименко. Почему компания четыре года не решался вывести этот бренд на федеральный уровень, Максименко сообщить отказалась. Заместитель гендиректора по закупкам екатеринбургского дистрибутора "Инвина" Наталья Бурлаченко говорит, что в продажах "Омсквинпрома" в Свердловской области на "Пять озер премиум" приходится 6-6,5%.

На какую долю "Омсквинпром" претендует в субпремиальном сегменте, Максименко не говорит. Сейчас на долю "Пяти озер" в России, по ее словам, приходится 9,8% продаж водки в сегменте 100-200 руб. До конца года, говорит Максименко, "Пять озер премиум" должна занять 30-40% в структуре продаж "Омсквинпрома" в первых 10 регионах, бюджет на продвижение в 2008 г. - 10 млн евро. В 2007 г. на продвижение "Пяти озер" компания потратила $7 млн. Гендиректор группы "Регата" (водка "Белая березка") Алексей Колесников отмечает, что сейчас для реализации 5 млн дал водки только на вход в сети требуется около 6 млн евро. "Пять озер" - локомотивный бренд, к нему можно без особых затрат на продвижение прицепить еще несколько сходных брендов", - говорит начальник управления информации и внешних связей "Росспиртпрома" Дмитрий Добров. По данным директора Центра исследования федерального и регионального рынков алкоголя Вадима Дробиза, потребление водки стоимостью от 100 до 200 руб. за 0,5 л за три года выросло в России почти на 70% до 47 млн дал в год.