Рекламному рынку Украины прочат бурный рост

По данным ВРК, в этом году при подведении финальных итогов ТВ-рекламы в рядах экспертов не было согласия в оценках. Исполнительная дирекция коалиции получила "целый спектр" мнений об объемах коммерческой рекламы на национальном ТВ, при этом цифры отличались в крайних точках на 20% друг от друга. По результатам подсчета коалиции коммерческая ТВ-реклама по итогам 2007 года составляет $472 млн., что на 33% больше, чем в 2006 году. Прогноз на 2008 год - $605 млн.

При оценке рекламы в прессе ВРК приняла во внимание экспертный опрос, проведенный Украинской ассоциацией издателей печатной прессы (УАИПП) среди крупных всеукраинских и региональных издательских домов. В 2007 году при оценке объемов рекламы в прессе произошли некоторые структурные изменения в классификационной таблице типов изданий. Так, существенным отличием по сравнению с предыдущими оценками рынка стало выделение "информационно-аналитических" изданий в отдельную группу.

Это стало возможным после выхода в конце 2007 года таких изданий, как "Главред", "Профиль Украина", "Профиль - Der Spiegel", "Тиждень", "Новинар", которые вместе с "Фокусом", "Корреспондентом", "Зеркалом недели", "Газетой 24", "Новой" и составили данный сегмент. На сегодняшний день процесс сегментации прессы по типам изданий продолжается. В следующем году возможно выделение сегмента "личные финансы" (журналы "Деньги UA", "Власть денег", "Личный счет").

В итоге, согласно данным коалиции, реклама в прессе по итогам 2007 года достигла $230 млн. ($153,6 млн. приходится на журналы, $76,4 млн. - на газеты), что на 30% больше, чем в 2006 году. Прогноз на 2008 год - $287 млн. (25%), в том числе реклама в журналах - $190 млн. (24%), газетах - $97 млн. (27%).

Эксперты выделили факторы, за счет которых возможен рост объема рынка рекламы в прессе в 2008 году. Например, это укрупнение существующих медиа-холдингов, что влечет за собой увеличение объема инвестиций в проекты и их активное развитие, и, соответственно, позволяет более активно привлекать рекламодателей. Кроме того, прогнозируется выход значительного количества новых проектов, в первую очередь в женском и деловом сегментах, повышение степени консолидации в сегменте печатных СМИ - создание Индустриального комитета прессы, повышение точности медиа-измерений на рынке прессы и т.д.

В то же время ожидается формирование новых сегментов печатных СМИ (информационно-аналитический, женский автомобильный, личных финансов), медиа-инфляция 20-25% и рост цен на другие медиа-носители, прежде всего ТВ, что также влечет за собой перераспределение рекламных бюджетов ряда рекламодателей в прессу.

По данным экспертов, Интернет-реклама - самый быстрорастущий (в процентном отношении) сегмент рекламного рынка Украины. Однако, отмечают в ВРК, это сегмент все еще сильно отстает по абсолютной величине от более "традиционных" медиа. Аудитория украинского Интернета оценивается в 8 млн. пользователей, но в 2008 году эксперты прогнозируют увеличение темпов подключения пользователей к Интернету. Вместе с тем, даже самые радужные прогнозы роста аудитории не превышают цифру в 12 млн. пользователей.

Всеукраинская рекламная коалиция констатирует, что развитие рынка Интернет-рекламы сдерживает отсутствие общепризнанного стандарта измерений, стандартов отчетности, а также низкая прозрачность рынка. Тем не менее, участники рынка увеличивают оценку расходов на рекламу в Интернет до $19 млн. в 2008 году (в этом году - $12 млн.), а также предполагают бурный рост сегмента контекстной рекламы.

Напомним, в 2006 году, по оценкам экспертов, объем медийной рекламы в украинском сегменте Интернет составил $5,5 млн. и $1 млн. - объем контекстной рекламы. Прогнозируется, что по итогам 2007 года объем медийной рекламы как минимум удвоится и составит $11 млн., а контекстной - порядка $3 млн. Таким образом, общий объем украинского рынка Интернет-рекламы составит порядка $14 млн.