Внутрисалонная реклама меняет формат

На петербургском рекламном рынке стикеры появились более пяти лет назад. Тогда рекламное агентство «062-Реклама» размещало их по желанию своих клиентов, пользующихся услугой «реклама на бортах». Стоимость таких рекламных носителей была в районе 150-300 руб., при этом целенаправленной работы и развития данного направления рекламы не осуществлялось. В начале 2006 года рекламное агентство «062-реклама» передало право на размещение стикеров внутри автобусов ООО «Центр ВТР». Так как схем размещения и стандартов не существовало, их поклейка осуществлялась хаотично. Около 70% всех стикеров составлял формат А4 и в единице транспорта их количество достигало 8 штук на одном окне, что делало рекламу неэффективной. Основными клиентами ООО «Центр ВТР» были отделы персонала различных компаний, которые искали сотрудников, а также всевозможные магазины, услуги и бытовая техника. После окончания срока действия договора РА «062-Реклама» приняло решение о самостоятельной работе в данной области рекламы на транспорте, в связи с чем провело модернизацию существующих форматов стикеров и мест их размещения.

- Спрос на стикеры всегда был постоянен и устойчив, - говорит генеральный директор РА «062-Реклама» Кира Эпина. - Но во второй половине 2007 года он начал увеличиваться. И если сейчас доля прибыли именно от этого рекламоносителя в общем объеме прибыли от размещения рекламы на транспорте в агентстве составляет 2-3%, то в 2008 году ожидается до 7-10%.

Как показала практика, новые размеры являются самыми популярными во внутрисалонной рекламе, особенно в метрополитене. А строгая регламентация расположения позволит избежать хаоса и скопления рекламодателей в одном месте.

В зависимости от вместимости автобуса теперь в 1 единице можно размещать от 1 до 4 стикеров. Таким образом во всем транспорте выделено следующее количество мест:

 

форматы	количество мест
А2 верт	1480
А3 верт./гориз	4800
400х155мм	6080

Что касается ценовой политики «062-Реклама» на стикеры, она будет оставаться в районе 350-650 руб. за размещение одного стикера до 1 февраля 2008 года, после чего в действие вступит новый прайс-лист, в котором стоимость будет на 50-60% выше. Это связано с новыми условиями по взаимодействию с парками и  повышением качества предоставляемых услуг. В стоимость аренды будет входить не только прокат, но и более плотное осуществление мониторинга, монтаж и демонтаж.

Справка для СМИ

Агентство «062-Реклама» организовано в 1993 году и входит в число старейших рекламных агентств Санкт-Петербурга. Основные направления деятельности агентства - размещение рекламы на транспорте (автобусы, микроавтобусы) и внутрисалонной рекламы.

Транспортная сеть агентства - самая большая в Санкт-Петербурге (в активе «062-Реклама» более 4000 единиц транспорта различной вместимости). РА «062-Реклама» размещает рекламу и курирует проведение рекламных кампаний на транспорте в более чем 50 городах России, а также в СНГ. Кроме того, РА «062-Реклама» - единственное в городе агентство, имеющее эксклюзивные права на размещение рекламы на экскурсионных кораблях и дебаркадерах (причалах) в период летней навигации («реклама на воде»).

С 2005 года агентство ежегодно организует международную деловую конференцию, посвященную отрасли рекламы на транспорте: «Съезд Транзитной Рекламы» (www.s-tr.ru).

На базе агентства имеется собственное производство широкоформатной полноцветной печати - «Радужный поток».