17 ММФР. Стив Харрисон "Потенциальные клиенты запоминают секс"

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы?
- Конечно, когда смотришь на работу, может появиться много мыслей, но все же есть два главных критерия. Оригинальность и эффективность.

Каковы основные критерии эффективности медиакампании?
- Чтобы медиакампания была эффективной, необходимо достичь коммуникационных целей при минимальных затратах. Оригинальность и в создании, и в донесении рекламного сообщения может улучшить эффективность, но только если оригинальность соответствует сообщению.

Что является главным сдерживающим фактором активного использования Сети в качестве медиа?
- В настоящее время основным сдерживающим фактором в России является низкий уровень охвата по сравнению с другими странами. Эксперименты с интернетом сейчас важны для того, чтобы мы развивались в будущем.

Работы с использованием каких медиаканалов Вам бы хотелось увидеть в номинации "Создание и использование нового формата/медиа носителя"?
- Обычно люди, работающие с медиа, привыкли думать о семи главных медиаканалах – телевидение, журналы, газеты, радио, кинотеатры, наружная реклама и Интернет. Однако существуют и другие - indoor, in-store, брошюры – даже упаковка может передать сообщение о бренде. В этой категории мне хотелось бы увидеть либо совершенно новый вид медиаканала, либо традиционный, но использованный необычным и эффективным способом.

Как оценивать работы, спозиционированные для ЦА 16+ (в которых используется юмор "ниже пояса", различные провокации и т. п.) и в связи с этим стоящие на грани морали?
- Это вопрос больше о креативе, нежели о медиа. Однако так как мне приходилось сталкиваться с разработкой креативных работ ранее в моей карьере, могу сказать, что использование секса обычно плохая идея. Потенциальные клиенты запоминают секс, а не сообщение. Однако могут быть и исключения (общественные информационные кампании против СПИДа и т.д.), но в основном, использование секса для продаж не эффективно, и если честно, говорит о лени креаторов.

Ваши пожелания участникам?
- Вдохновения, чтобы создавать более целевые, более эффективные и более оригинальные кампании.

Справка

Стив Харрисон, Group Key Client Operations Director, Optimum Media OMD Group.
Стив учился в Кембриджском университете, где изучал естественные науки (Психология). Именно тогда, в 1973, он пришел в Лондонское рекламное агентство BMP. В 1980 году он начал работать в медиаотделе, и заниматься медиапланированием, а потом  занял должность директора отдела по медиапланированию в 1983 году, а затем – медиадиректором в 1985. Он ушел из BMP в 1988, чтобы создать новое агентство с тремя партнерами, среди которых были два креативных директора BMP, Алан Тилби и Пол Ливз. Они продали агентство компании BDDP в 1991 году и Стив стал работать в Grey, в качестве International Media Director. Потом, в 1993-м, он пришел в DDB, офис которого располагался в Париже, в качестве European Media Director. DDB, тем временем, объединился с BMP, первым рекламным агентством, в котором работал Стив. Он был активно вовлечен в учреждение OMD, медиа агентства Omnicom, а потом и перешел в OMD в 1996. Стив сотрудничал с Henkel Cosmetics в качестве International Media Director в мае 2002. Сейчас он – член комитета СМИ Мировой федерации рекламодателей, а также член рабочей группы журналистики. Харрисон начал работать в Optimum Media Moscow в качестве директора по работе с основными клиентами в июле 2007. Стив был членом жюри в 2007 на CREAM Creative Media Conference в Венеции и был председателем на конференции журналистики ESOMAR WM3 в Дублине в июле 2007.