17 ММФР. Ярослав Чеважевский: "На сегодняшний день российский рынок рекламы очень функционален"

Что общего у рекламных рынков Европы и Азии? Передает ли идею "перекрестка культур" новая креативная концепция ММФР "изменения взглядов"?
- Ну, мне кажется, что на сегодняшний день рынки разделены притом, что, безусловно, существует коммуникация между рынками в виде фестивалей и в виде сетевых агентств, но на самом деле существуют они достаточно обособленно. Во всяком случае, российский рынок. Он выполняет свои функции, обсуживает своих клиентов но, я думаю, что он очень сильно отличается от рекламных рынков европейских и азиатских тем более. Я думаю, что ММФР как раз может так или иначе отчасти закрыть эту дыру. Вот.

Есть ли необходимость в создании площадки, где встречаются две рекламные культуры – Европы и Азии. Сможет ли такой площадкой стать ММФР?
- Необходимость в создании площадки, где встречались бы две рекламные культуры, европейская и азиатская, существует. Сможет ли такой площадкой стать ММФР? Конечно, да, сможет. Мне кажется, что в прошлые годы ММФР был очень локальным фестивалем, российским и для стран СНГ. Но этого не достаточно: фестиваль должен расширять границы.

Вы единственный режиссер в жюри. Отличается ли взгляд на работу и ее оценка режиссером и, скажем, креативным директором?
- Вопрос сложный. Я не знаю, честно говоря. Мне кажется, что, наверное, креативный директор смотрит на этот вопрос более комплексно. В том смысле, что он так или иначе завязан на прямую от клиента. Я больше готов давать творческую оценку, нежели коммерческую. Хотя креативный директор, по сути, тоже самое.

Насколько велик разрыв качества (технического и качества идеи) между работами, представляемыми на конкурсах, такого формата как предстоящий ММФР, и теми, которые наблюдают потребители ежедневно?
- Ну, качество действительно разное. Потому что все-таки то, что предоставляют на фестиваль – это, как правило, сливки той продукции, которая появляется на рынке. Я надеюсь, что те работы, которые будут на ММФР будут выходить на рынок или уже на нем были. То есть это не некое творчество ради творчества. Это то, что будет получать конечного потребителя.

Принимая во внимание то, что качество таких мероприятий, как ММФР, ощутимо растет с каждым годом, насколько заметна разница между русскими работами и зарубежными на сегодняшний день?
- Она чудовищная: на сегодняшний день российский рынок очень функционален. То есть на нем четко прослеживается клиентский диктат. И большинство рекламных работ, которые появляются на экране, очень и очень функциональны. А креатив хромает. Я очень надеюсь, что фестиваль как раз должен исправить это. Потому что он оказывает непосредственное влияние на тех, кто в нем участвует. Это и рекламисты, и все люди, от которых зависит качество того, что мы производим, то есть и клиенты. Дай Бог, чтобы был рост креативный. Я не берусь судить об Азии – плохо знаю этот рынок. Но пока европейский рекламный рынок сильнее в смысле креатива.

Справка

Ярослав Чеважевский, режиссер, компания "Ярче!" Москва (Россия)
Родился в Москве в 1968 году. Учился в английской спецшколе № 17. В 1982 году был из нее выгнан за отвратительное поведение и неуспеваемость в точных науках. 1982-1983 учебный год "провел" в школе № 740. Учился плохо. Перешел в 9-й класс только потому, что "откосил" от экзаменов. В 1983-85 гг. учился в лучшей школе в Москве – №734. Оценки за гуманитарные предметы – 4 и 5. Оценки в точных науках – "неуд". Любимый предмет – мировая художественная культура. Любил читать Воннегута. От армии "откосил". Работал на заводе "Хроматрон" в 1985-1990 гг. слесарем. Играл в любительский КВН, был капитаном команды. В 1990-91 гг. работал в разных местах – укладчиком пиломатериалов, антенщиком, инженером-теплотехником. В 1991 году случайно попал на телевидение и понял, что живьем оттуда не уйду. Работал администратором (носил бумажки), ассистентом режиссера (носил кассеты), выпускающим редактором (нажимал на кнопки в эфирной студии) в это же время начал снимать. Уволен из зависти главным выпускающим редактором. Торговал китайской лапшой в центральном холле телецентра "Останкино". Разорился. Позже был вновь приглашен на работу на "Телеканал 2х2". Делал телепрограмму частных объявлений, параллельно снял свой первый рекламный ролик. В октябре получил официальную зарплату, которая почти в два раза превысила зарплату всех сотрудников телеканала. Был за это уволен. В 1992 году создал маленькое агентство. Через год поссорился с партнером из-за денег и создал компанию "Ярче!", которая существует по сей день. Снял более 500 рекламных роликов в качестве режиссера. Многократный победитель и призер всевозможных рекламных фестивалей. В течение 5 лет был творческим директором РА "Премьер СВ" вплоть до его закрытия г-ном Березовским. В 2004 году стал академиком Российской академии рекламы. Написал несколько сценариев для кино. В 2006 году снял свой первый художественный фильм "КУКА", в котором выступил в качестве автора сценария, режиссера и инвестора. В настоящее время продолжаю снимать кино и рекламу. Аполитичен. Курю.