17 ММФР. Владислав Макаров: "У кого есть шансы на победу?"

Вы сами не раз являлись призером престижных рекламных фестивалей и конкурсов. Какие условия для победы и завоевания расположения жюри Вы можете выделить?
- Есть только одно условие: не делать "плоских" работ.

Насколько четко прослеживается, на Ваш взгляд, разница между рекламным продуктом, сделанным российским агентством, европейским и азиатским. Возможно ли такое обобщение? Или корректнее говорить о национальной рекламной кухне – для каждой страны в отдельности?
- Реклама, сделанная в Италии может так же отличаться от рекламы, произведенной в Финляндии, как тайская от казахской или японской. Поэтому, несмотря на то, что разница между рекламными работами, сделанными в разных частях света, несомненно, прослеживается, лучше говорить о каждой стране отдельно. Что касается российской рекламы, мы берем отовсюду понемногу. И пока отличие нашей рекламы заключается только в том, что она на русском языке.

Можно ли говорить о том, что на таких крупных конкурсах, как ММФР шансы на победу имеют только известные агентства, компании – не новички или именно этот стереотип мешает начинающим компаниям подавать заявки на участие?
- Нет никакой связи между размером агентства или длительностью его пребывания на рынке и шансом на победу. Многие "монстры", в том числе и сетевые, абсолютно бессильны на фестивалях. Между тем, призы могут завоевывать агентства, состоящие из 2-х человек. Кстати, "Небо" получило свой первый приз через полгода с момента начала деятельности с первой же работой.

Программа Red Apple-2007 пополнена в этом году еще двумя конкурсами: "Интегрированные кампании" и "Нестандартные рекламоносители". Предварительный прогноз относительно первой номинации достаточно сложен; какие, на Ваш взгляд, решения можно ожидать во второй?
- Все, что связано с нестандартными рекламоносителями потенциально очень интересно. Это не паханый край в российской рекламе. Понятие "нестандартный" уже предполагает интересные решения по умолчанию. К сожалению, пока существует огромное количество ограничений в воплощении задуманных ходов.

Справка

Владислав Макаров, креативный директор агентства "НЕБО" (Taivas group), Санкт-Петербург (Россия).
Родился 26.08.74. С 2004 года креативный директор агентства "НЕБО" (Taivas group). 2003-2004 арт-директор в BBDO Marketing. 2003 арт-директор в GFMO/Made. 1998-2003 арт-директор в "БизнесЛинк Реклама"(C-Пб). Работал с брендами: Pepsi, Snickers, M&M’s, Orbit, "Золотая бочка", "Балтимор", Hubba Bubba, "Билайн", Lamber (Vimm-Bill-Dann), Vitek, "Хлебный дом" (Fazer), Greenfield (Orimi Trade), "Пит-Продукт" (Atria), "Твое ТВ" ("ТКТ") и др.

Достижения: 2006г. гран-при фестиваля AdSpot (Казахстан), (конкурс "Телевизионная реклама") – работа "Птицы", бренд "Хлебный дом". 1 место фестиваля "Идея!" (конкурс "Телевизионная реклама") – работы "Спор", "Ночь" и "Спорт" из серии "Белая комната", бренд "Твое TV". 3 место КМФР (конкурс "Телевизионная реклама") – работа "Спорт" из серии "Белая комната", бренд "Твое TV". 3 место ММФР (конкурс "Телевизионная реклама") – работы "Спор", "Ночь" и "Спорт" из серии "Белая комната", бренд "Твое TV". Приз Прессы ММФР (конкурс "Телевизионная реклама") – работы "Спор", "Ночь" и "Спорт" из серии "Белая комната", бренд "Твое TV". 2005г. 2 место фестиваля "Идея!" (конкурс "Телевизионная реклама") - работа "Птицы", бренд "Хлебный дом". 2 место фестиваля Golden Hammer (Латвия) – работа "Птицы", бренд "Хлебный дом". 2003г. Лауреат Национальной Премии Российской Академии Рекламы - работа "Враги зубов", бренд "Новый жемчуг". 2001г. I место фестиваля социальной рекламы "Мы/We!" – работа "Друг", проект социальной рекламы по заказу Комитета по СМИ и связям с общественностью Администрации Санкт-Петербурга) Финалист фестивалей: КМФР, ММФР, Golden Hammer, "Идея!", LIAA, ADCR Awards.