17 ММФР. Мария Захарова: "Где живут брендсущности?"

В прошлом году была отмечена тенденция отхода от производства дорогой, "масштабной" рекламы в пользу более простого исполнения и близости к жизненным историям. Как бы Вы отметили тенденции рекламной индустрии этого года?
- Мне кажется, что рекламная лакировка действительности практически изжила себя, оставаясь приемом для отдельных брендов. Зато стиль reality show проник в рекламу как всегда с опозданием, но будет использоваться активно в ближайшем будущем. Сейчас мы наблюдаем появление стиля фэнтези, так сказать, неких параллельных миров, где живут рекламные персонажи или брендсущности. Виртуальный мир, ставший реальностью, рождает виртуальных героев. Реклама здесь просто еще одно осваиваемое пространство.
Что касается воплощения, то тут уж точно намечается очередная тенденция в развитии индустрии - простая по идее и лаконичная по производству. Имя ей - анимация. Гран-При Каннских львов, ролик "Эволюция", сделанный в стилистике "слайд-шоу", "Видеоигра" (в стиле молодежной игры GTA) и Happines factory от "Кока-колы", золото и серебро Канн, "Неоновая девушка" от "Юнилевер", взявшая бронзу и т.д. Все эти и многие другие работы, вышедшие в этом и прошлом годах, позволяют предположить, что анимация становится тенденцией в рекламной индустрии. В ней есть и масштаб, и простота исполнения одновременно.

Прокомментируйте, пожалуйста, новый стиль Московского международного  фестиваля рекламы с позиции креативного директора, проповедующего новый  взгляд на качество.
- Лично мое мнение, стиль фестиваля – это общая атмосфера, настроение, организация, отношение к гостям и т.д. А если смотреть "по-новому" на фестиваль, то хотелось бы, чтобы "обновления" коснулись не только оформления, но и качества содержания: Western experience, Eastern colouring, Russian insight.

Есть ли необходимость в создании площадки, где встречаются две рекламные  культуры – Европы и Азии. Сможет ли такой площадкой стать ММФР?
- Жил-был Фестиваль рекламы, международный, что подразумевало его европейскость как минимум. Но в один прекрасный день Фестиваль решил, что мало что-то в нем от запада, дай-ка еще и восток приглашу, вдруг хорошо там, где нас нет… Мораль: из каждого правила есть исключения. Почему бы и нет?

Что общего у рекламных рынков Европы и Азии? Передает ли идею "перекрестка культур" новая креативная концепция ММФР "изменения взглядов"?
- Реклама – космополитична. Это и демонстрируют фестивали.

Основной лейтмотив предстоящего ММФР – своеобразный обмен опытом между Европой и Азией. Чем на Ваш объективный взгляд определяется подобная концепция, помимо географии места проведения фестиваля? Вы согласны с тем, что Россия является связующим звеном двух культур рекламной индустрии и рекламного творчества?
- Пока это только место проведения в поисках собственного стиля.

Справка

Мария Захарова, креативный директор, NFQ,  Москва (Россия).
12 лет в рекламной индустрии. 1997 –креативный директор (партнер) NFQ. 1995–1997: РА DMB&B/production house DTV продюсер. 1992–1995: журнал INGENEER редактор. Образование: Московский институт прикладной математики.

Список клиентов: Mars Chokobars, Proctor&Gamble, NIVEA, Baskin Robbins, Krasny Vostok, Solodov, Cheshcky Standard, Desan, Ost Group (TM Shustov), DaimlerChrystler (TM Mercedes Benz), B/S/H, Raiffeisen, Invest Financial Group, Rollton Savage, Consultant Plus, Ecco, RUSAL.

Призы и награды: MERCEDES AWARDS 2001, 2004; Moscow Kann Young Lions - Prize of spectators 2001, 2002; Moscow International Advertising Festival (MIAF) 2003, 2004, 2005, 2006; ADSR 2005, 2006, 2007.