17 ММФР. Юлия Пастухова: "Что такое "умная" упаковка?"

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы?
- Соответствие найденной коммуникации ментальности целевой группы и талантливость исполнения. Иначе, что говорят и как говорят. : ))

Исходя из каких критериев, Вы будете оценивать полиграфическое исполнение?
- Исходя из соответствия дизайнерской задумки получившемуся полиграфическому решению.

В России имеются давние традиции создания этикетки и упаковки. Еще до революции эта область дизайна была чрезвычайно развита. Считаете ли Вы желательным использование национальных мотивов или предпочитаете транснациональный подход?
- Это зависит от целевой аудитории: если речь идет о традиционалистах и консерваторах, то национальные мотивы вполне уместны. Но попробуйте пообщаться с новаторами на той же платформе – они вас не поймут.

Как Вы считаете, сейчас в России существуют типографии, способные изготовить сложный заказ на достаточно высоком уровне?
- Да, такие типографии есть. К тому же, с российскими типографиями проще решать технические проблемы, и они легче идут на эксперименты.

Каковы сейчас тенденции при производстве упаковки?
- Умная упаковка, если речь идет о массовом сегменте. То есть упаковка должна быть удобной, максимально приближенной к особенностям ситуации потребления.

В последнее время стал очень актуальным вопрос повышения лояльности потребителя. Считаете ли Вы удачным ходом "очеловечивание" в наружной рекламе? (Внимание людей – внимание к людям – News Outdoor)
- Обращение к общечеловеческим ценностям и "очеловечивание" – обычное явление для крупных расширяющихся компаний, которое свидетельствует об определенной ступени роста. Вопрос в том, насколько этот ход актуален для компании. В данном конкретном примере меня несколько озадачивает графическое решение идеи – сопоставить цветные прямоугольники с форматами наружной рекламы вряд ли под силу простому обывателю. Небольшой опрос показал, что люди не понимают, чем занимается компания, и высказывают самые невероятные догадки.

В настоящее время многие компании активно изменяют свой фирменный стиль. Это дань моде или вызвано современными экономическими условиями?
- Для российских компаний – это этап роста. Не секрет, что наш рынок молод, и компании, создававшиеся на заре 90-х, на тот момент не слишком серьезно подходили к своему имиджу. Да и о западных технологиях брендинга в то время на российском рынке еще никто не слышал. Поэтому компании, выросшие из детских штанишек, теперь вполне естественно хотят изменить свой внешний облик. Для западных же компаний millennium послужил хорошим поводом изменить привычный облик и привлечь к себе внимание.

Ваши пожелания участникам?
- Победы! И не грустить, если не выиграли. Все впереди!

Справка

Юлия Пастухова, креативный директор Solutions-Almacor.
В рекламном бизнесе с 1993 года. С 1998 по 2004 года – креативный директор рекламной группы "Альмакор". С 2004 года креативный директор Solutions-Almacor – российского подразделения ведущего брендингового агентства Германии Solutions Branding&Design Companies. Неоднократно награждалась наградами ММФР как за собственные работы, так и созданные в составе возглавляемой ею творческой группы – 2000 (3 место), 2001 (шортлист), 2002 (1 и 3 места). Сфера нынешних интересов: инновационные технологии в области брендинга и визуализации упаковки.