Пивная битва за Урал

Концерн Heineken основан в 1864 году. Его крупнейшим акционером является холдинг L’Arche, которому принадлежит 50,005% акций. Оставшиеся находятся в свободном обращении. Компания продает свою продукцию более чем в 170 странах мира. Чистая прибыль Heineken в 2006 году увеличилась на 10,7%, до 930 млн евро по сравнению с 840 млн евро, полученными годом ранее. В России компании принадлежат 10 заводов. В 2006 году "Патра" произвела 1,2 млн гектолитров пива.

Пивзавод "Патра" Heineken приобрела у компании "Альфа-Эко" в августе 2005 года. На момент приобретения пивзавод был нерентабельным: по итогам 2005 года его чистый убыток составил 188,9 млн руб. В этой связи Heineken приняла инвестиционную программу, по которой к 2007 году предполагалось вывести "Патру" на уровень рентабельности. Стоимость программы составила около 6,5 млн долл. Как рассказала РБК daily PR-директор группы Heineken в России Анна Мелешина, в 2006 году "Патра" вышла на показатель прибыли, а в этом году прибыль планируется существенно увеличить. Точных финансовых данных в компании не раскрывают.

По словам г-жи Мелешиной, решение о трехкратном увеличении мощностей "Патры" было связано с желанием удовлетворить быстрорастущий спрос на пиво в этом регионе. "Мы ожидаем, что в 2009 году сможем произвести на этом предприятии 3 млн гектолитров пива", - говорит она.

Между тем эксперты рынка считают, что к расширению мощностей Heineken, скорее всего, подтолкнуло ослабление позиций на Урале. Как показывают данные агентства "Бизнес Аналитика", в прошлом году доля Heineken в Уральском ФО сократилась с 18 до 17,4% (по стоимости). Как и в целом по России, на Урале Heineken занимает третье место после "Балтики" (33,4%) и SUN InBev (25,1%).

Аналитик компании "Брокеркредитсервис" Татьяна Бобровская напоминает, что в прошлом году "Балтика" впервые вышла на первое место по доле в Екатеринбурге, заняв 28,7% рынка и обогнав на 1,2 процентных пункта Heineken. "За год "Балтике" удалось увеличить долю рынка практически во всех ценовых сегментах в Екатеринбурге, добившись особенно заметного успеха в лицензионном - рост на 4,8%. В этом сегменте компания заняла 23,7% на конец 2006 года", - говорит аналитик.

Впрочем, по мнению г-жи Бобров­ской, увеличение мощностей "Патры" не означает, что Heineken удастся потеснить своих конкурентов на Урале: "Конечно, доля компании увеличится, но та же "Балтика" на своем челябинском предприятии уже производит свыше 4 млн гектолитров, а SUN InBev планирует запустить предприятие в Новосибирске".

В самой "Балтике" считают, что расширение мощностей "Патры" однозначно приведет к ужесточению конкуренции в Уральском регионе. "Думаю, что, помимо развития завода, Heineken также будет заниматься улучшением дистрибуции на Урале", - говорит руководитель пресс-службы "Балтики" Алексей Кедрин.

По словам аналитика ФК "Уралсиб" Андрея Никитина, сейчас все крупнейшие игроки пивоваренного рынка рассматривают Урал как приоритетный регион для развития: "Там одна из самых высоких покупательских способностей населения по России и рынок еще более раздробленный, чем в европейской части страны".