Упаковке соков J7 нужно свежее решение

Хотелось бы отметить несколько аспектов дизайнерского решения новой упаковки J7, исключительно с конструктивной точки зрения.

Во-первых, сам логотип: он, без сомнения, стал чище, приобрел объем.  Заиграла голубая кнопочка (между буквой J и цифрой 7), напоминающая стиль компании "Макинтош". Сразу видно, на какой машине работали дизайнеры. В общем  и целом, логотип стал смотреться более выигрышно, к нему претензий нет.

Однако все остальное, мягко говоря, вызывает недоумение. Если 900 потребителей, как сообщается в пресс-релизе компании, отметили обновленную упаковку J7 как наиболее выделяющуюся на полке, интересно, какие были остальные?.. Хочу отметить несколько особенностей нового дизайна, которые бросаются в глаза.

Прежде всего, налицо явная разбитость композиции. Изображение фруктов на нижней части упаковки также лишено продуманной структуры. Пожалуй, выбран наименее удачный вариант их расположения. Фоновые зазоры между фруктами ужасают. Совершенно не видно полета, который, видимо, хотели изобразить дизайнеры. А соседствующая с фруктами "буря в стакане" вообще ассоциируется с какими-то интимными процессами. Просто непонятно, что изображено – слишком сложный ракурс.

Затем, надпись на пакете: она совершенно не считывается. Неоправданно использовано

акцидентное написание слова "Апельсин", а словосочетание "С мякотью" выполнено робко, в самом низу и трудно читается.

Все сказанное в полной мере относится и к дизайну других обновленных упаковок соков J7: томатного и пр.

Наличие граней упаковки, видимо, диктовало дизайн, при котором изображение как бы вращается и считывается со всех сторон. Но, как показывает практика, в магазине все упаковки обычно выставляются фронтально, так что подобную динамику можно считать излишней.

В принципе на общем фоне других соков новая упаковка J7 теряется. В ней нет фишки. Создается впечатление, что компания топчется на месте, выжимает последнюю каплю из существующего дизайна. С моей точки зрения, имело смысл либо сделать небольшую подвижку в сторону свежего решения композиции, возможно, привнести какой-то неожиданный элемент, либо придумать кардинально новую подачу.

Виктор Кухарский

Член Союза Дизайнеров России, лауреат премии Союза журналистов России, лауреат премии Союза упаковщиков России, соучредитель премии "Хрустальный глобус", автор проекта оформления Красной Площади к 60-ти летию Великой Победы, участник многочисленных выставок в области дизайна, упаковки, фотографии, как в России, так и за рубежом.

Старший преподаватель Национального Института Дизайна. Кандидат искусствоведческих наук.